5G迅速推进吹起东风 A股游戏公司掀起“云”热潮
黄一帆 潘逸雯
就全球范围来看，国内外的各大厂商都已或多或少公布了旗下关于云游戏方面的布局，包括“微软ProjectxCloud”、“索尼PlayStationNow”、“英伟达GeForceNow”、“任天堂NS云游戏”、“腾讯腾讯即玩”等。
在全球最大的电子游戏市场中国，5G的快速部署不仅将造就世界上最大的云游戏市场，而且还为国内游戏厂商及供应链的竞争开辟一个新战场。
1月14日，世纪华通(002602.SZ)发布公告称，根据真实的情况，公司进行了所属行业变更，由原来的汽车制造业变更为软件和信息技术服务业，并表示，2019年该公司与中国移动咪咕文化科技公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司签订了战略合作框架协议，在5G云游戏开发、运营、云游戏生态建设等方面做了合作，共同开发原生云游戏。
盛趣游戏董事长王佶告诉经济观察报，云游戏的落地并非是简单的历史复制，而是整个产业格局的重塑，更是整个产业价值的重估。目前A股网游行业正处于历史估值的最低水平，面对云游戏场景的两大红利，正迎来战略性投资机遇。
云游戏风口来了
2019年，堪称5G元年。
这一年5G层层落地，正在紧锣密鼓地实现之中：第一批搭载5G的民用设备已经上市、第一批5G体验场所已经开放。在联通、移动、电信三大运营商以及华为等厂商的共同努力之下，中国的5G技术已然站在了全球的顶尖行列。
在5G技术的加持下，垂直的游戏生态得以迅速生根。云游戏中关于操作延迟、画面卡顿等痛点，将得到大大缓解，直至彻底消除。在世界的主战场，巨头已纷纷进入云游戏市场。
据了解，云游戏是以云计算为基础的游戏方式。它并不改变硬件设备，而是将游戏场景的渲染从游戏终端转移至云端服务器，使得用户摆脱高性能硬件设备的配置需求，其中部分节约的设备成本则可以替代为云游戏潜在的市场规模。“云游戏对于游戏行业而言并不是新鲜事物，这个早在10年前就已经出现的游戏形态，在这10年的发展过程中，始终受限于网络传输速度，未能带给用户良好的游戏体验。”一位游戏业内人士和记者说，业内普遍认为，拥有大流量和超低延时的5G网络将显著提升云游戏的发展速度，未来云游戏将得到更大范围的普及，同时云游戏的体验也将不断升级。
2012年，英伟达开始布局，目前已拥有云游戏核心的GPU和虚拟化技术，并且居于垄断地位；2019年年底，谷歌和苹果分别推出Stadia和Arcade云游戏服务，Facebook宣布以约7800万美元收购视频游戏公司PlayGiga。
艾瑞咨询《2019年中国云游戏市场案例研究报告》显示，中国游戏市场收入规模自2013年至2019年，以21.31%的年复合增长率高速发展，预计至2024年，云游戏市场收入规模将达到420.1亿元;用户规模将达到2.1亿人。
随着技术的突破，尤其是5G商用的加快速度进行发展，云游戏体验将不断升级，在某些特定的程度上激发新用户数量的增加。盛趣游戏董事长王佶和记者说：“云游戏场景能够轻松实现‘设备自由’、‘下载自由’两大自由，这会对现有的游戏行业带来两方面变化，分别是对于产业链的改造、新的内容形式的产生。”
从游戏设备细分市场来看，云游戏由于不存在中转站，云端服务器需要同时处理数百万人的数据，而光纤承载力有限，就会出现时延问题。因此，参考国外主机云游戏的发展逻辑，相较于对低延时要求高的云手游，国内端游或将率先发展。
据游戏业内人士介绍，端游上云最大的难点并不是云平台的技术接入，而是操作层面和网络层面的优化。只要有云游戏平台的入口，无论是手机、电视TV还是主机端，任意设备都能体验游戏，并且玩家使用的都是自己端游的账号，所有信息在多屏上都是同步，实时保存的。
5G技术的全面落地，或将成为云游戏的最后一块拼图，其高速率和低时延的两大优势，实际上已经突破了云游戏发展的技术瓶颈。而云游戏带来的多屏合一将推动用户规模增长，促使同屏经济的市场规模有望达到千亿水平。
抢占5G云游戏风口
5G商用的加速发展使更多公司入局云游戏领域，抢占内容和流量。
西部证券研究报告指出，根据谷歌Stadia公布的云游戏服务详情，在4G环境下，其最低游戏版本每小时的流量耗费高达 4.5GB，带宽占用达10Mbps。随着5G的到来，网络性能的提升，应用场景的更迭 将变得更为庞大。“运营商云游戏平台以绑定运营商5G套餐等方式切入，免流 量提供云游戏、超高清视频、云VR/AR等服务，这相比互联网平台等竞争对 手在5G商用之初、资费较高阶段具有明显优势。”
目前，包括中国电信在内，国内三大运营商旗下设立有相应的文娱业务平台，中国移动的咪咕公司、中国电信的号百控股、中国联通的联通在线等，大多数都用在布局内容应用。
除此之外，他们背后所依靠的运营商拥有庞大的客户基础，这同时也是5G云游戏的重要客户群体。根据数据统计，截止至2019年11月，中国移动、中国电信、中国联通的4G用户数分别为7.5亿、2.8和2.5亿户。
而据了解，盛趣游戏近日已与中国移动咪咕互娱正式合作签约，并成立业内首个专注于云游戏开发的工作室——擎云工作室。双方今后将在5G云游戏开发、运营、云游戏生态建设等方面做广泛而深入的合作。
5G云游戏产业联盟理事长、咪咕互娱CEO冯林表示，“打造云游戏内容生态是我们5G云游戏产业联盟的重要任务，我们将通过“端游上云”的方式，依托盛趣游戏众多顶级IP资源，结合咪咕快游平台能力，推动国内云游戏产业进入高速发展的快车道。”
据了解，盛趣游戏已经完成多款端游云游戏化的开发和内部测试，成为目前推动端游上云速度最快、产品最多的企业。在做好自有内容的同时，盛趣将搭建自己的云游戏平台，提供云游戏技术解决方案。除了公司自主研发的端游、手游产品，同时也会引入其他厂商的游戏产品，尤其是高品质的端游和主机类产品。
除盛趣游戏外，其他A股游戏公司也纷纷入局。1月 9日，三七互娱宣布与华为公司签订合作协议。未来双方将围绕 5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作，共同探索云游戏的发展趋势。据了解，三七互娱旗下首款云游戏已在开发当中，未来将登陆华为云游戏平台。
游族网络日前也宣布与华为签署合作框架协议，双方拟在云游戏领域内展开全方位合作，华为提供云游戏基础技术平台和相关业务模块，支持游族结合自身游戏技术优势和业务模块进行整体优化，同时为游族在游戏研运、人工智能、云计算、5G创新等新技术应用方面提供方案和建议。
完美世界总裁鲁晓寅则表示，公司自2016年就开始了对云游戏的尝试和布局。目前正在与国内电信天翼云游戏、国外谷歌Stadia等展开在云游戏内容、平台技术等方面的合作。
5G时代策略：精品化+大IP
“当前，云游戏时代将会削弱渠道商和下游硬件厂商的议价能力，行业内“轻内容重发行”的现状也将有效改变，而优质的游戏开发商会在产业中占据更加重要的地位。”一位游戏厂商高管表示。
在存量业务领域，IP共享经济模式被认为将产生更大的想象空间。
以盛趣游戏《传奇》和《龙之谷》为例，《传奇》通过主动开发的策略，引入合作伙伴，做大做深生态圈，把《传奇》的IP的价值进一步放大。近期《龙之谷》端游与腾讯展开合作，探索IP的后续开发。通过IP共享模式，引入更多合作伙伴，持续地为游戏IP提供更加丰富的能力，将有助于整个IP价值的提升。
王佶和记者说，在增量业务方面，盛趣游戏既有原来在各终端上成熟的产品集中“投射”到单屏的方式，也有“原生云游戏”的创造——这个新品类的游戏基于多屏体验而开发，能够兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式，并且有利于控制研发成本。
除了成立工作室开发新一代原生云游戏外，盛趣游戏在2018年3月入局MCN领域，控股大鹅文化51%股份，期待以投资为切入点，从生态和产业链的角度加强游戏以外对用户的粘性和关注。2019年底，MCN大鹅文化完成A+轮融资，由腾讯独家投资，该轮融资估值超10亿人民币。
王佶认为，云游戏带来新的“场景红利”，将为这个行业的重振雄风提供核心基础，也为游戏公司升级使用者真实的体验、吸引新的重度用户更好的提供了机会而拥有精品游戏大作研发经验的企业，就更可能抢先获益。
盛趣游戏CEO唐彦文表示，一方面会把已有的“存量”产品快速上云。今年就将自研跟代理的数十款端游产品启动云游戏调试。他表示，目前进展比较快的几款产品，已确定进入测试阶段。另一方面，公司会进行适配于多屏操作的原生云游戏开发，这是盛趣游戏的“增量”产品。
