原标题：移动阅览接连三年增速放缓
移动阅览现已成为不少人休闲文娱的挑选，这使得该商场完成迅速开展，并招引更多入局者相继参加。可是据1月16日艾瑞咨询官方微信发布的《2019年中国移动阅览开展的新趋势研究陈述》（以下简称《陈述》）显现，由于人口盈利逐步消失、遭到其他文娱方法冲击、商业形式没有完善等要素，我国移动阅览商场规划的增加率已接连三年放缓。
据艾瑞咨询发布的《陈述》显现，2019年我国移动阅览商场规划达204.9亿元，同比增加22.4%。不管在服务掩盖广度仍是在用户运用黏性深度上，移动端均大幅领先于PC端。
近几年来，国内移动阅览商场入局者渐渐的变多，内容职业动作一再。不只有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅览等职业内行，近期还呈现了米读小说、连尚文学等以免费阅览App入局的新式选手。
据此前比达咨询发布的数据，阅文集团以25.2%的商场占有率排名榜首，掌阅文学、书旗别离以20.6%和20.4%的商场占有率位列二、三位，商场格式相对安稳。
可是，从近两年的增加数据上看，本年移动阅览商场规划增加率较前两年略有下降。《陈述》显现，2016年我国移动阅览的商场规划还完成同比56.8%的增加，但自2017年起，增速便开端逐步下降，到2019年，我国移动阅览所完成的商场规划同比增加率仅为22.4%，仅仅2016年的一半。
在业内人士看来，移动阅览商场人口盈利逐步消失，一起移动阅览也遭到其他文娱方法的冲击。“从数据的视点来看，比较前几年，移动阅览根本上增加的起伏已有所减缓，但整个阅览体系现在已经有较多的内容，包含视频阅览、音频阅览等”，北京大学文明产业研究院副院长陈少峰表明，总体上来说，文字阅览的增加速度或许相对较小，可是移动阅览的总量仍是有所提高的，由于现代人群根本会挑选在移动设备上阅览。
与此一起，业内人士以为，移动阅览之所以会呈现增速减缓，更要害的原因首要在于移动阅览没有建立起完善的商业形式。
中央财经大学文明经济研究院院长魏鹏举表明，新式文娱方法的呈现并没有影响到真实喜爱阅览的用户，移动阅览最大的应战并不是来自代替性，它的增加乏力是由于从互联网商场环境上看，移动阅览现在仍没有建立起较好的运营商业形式。
“互联网阅览范畴绝大多数的商业形式首要是靠必定的顾客付费和广告营收。而在根据知识产权所带来的授权收入等相关方面，我们也都很注重，并都在活跃进行开发，企图经过授权互联网内容创造，给具有这些内容产权的互联网渠道带来收益。可是据我所知，现在这方面的开发并不充沛，并且收益也不抱负。”魏鹏举表明。
怎么才干寻找到更好的商业形式，现已成为入局者探究的方向，并在付费形式、会员结构设计、营销等方面做许多测验。
以近段时刻鼓起的免费阅览为例，这便是移动阅览渠道在付费形式上的一次测验，经过令读者免费观看著作内容，并经过广告来取得相关收入，还有的渠道则为读者供给VIP去广告的服务，然后取得必定的会员收入。
除此以外，除了此前按章节、按本付费外，现在部分移动阅览渠道还推出全站无差别包月形式，也招引部分读者的重视。
陈少峰以为，未来移动阅览开展首要有两大方向，即多媒体和笔直化运作，不只需求做文字阅览，未来也需求加大视频阅览、音频阅览方面的拓宽，“我以为往后我们做的方向会比较共同，大的移动阅览渠道会以综合性为主，而其他的规划较小的渠道或许更倾向于笔直开发。此外，文字阅览往后与IP开发、衍生品植入、电商等或许会有更深化的结合”。
此外，互联网职业分析师钟倩以为，移动阅览在结合互联网进行营销规划时要更及时、更多元化，近年来就有不少影视剧都是根据网络文学改编，并有数据指出抢手影视剧会带动原著从头火起来，移动阅览渠道就可以借此机会多进行恰当的营销活动预备，与热门进行联动，招引读者。“移动阅览具有固定的用户人群，关于阅览的需求是不会变的。以精品内容招引用户的一起，也需求去重视用户的阅览体会，加强用户阅览感，比方凭借有声阅览，让用户从听觉上取得读书的体会，或许像互动阅览，加强用户场景式阅览感触。”
北京商报记者 郑蕊 实习记者 伍碧怡
