编者按：本文来自微信大众号“经济调查报”（ID：eeo-com-cn），36氪经授权发布
在交际网络年代，汹涌的消费生机背面，是高昂的自我建议。
消费构成了咱们整个日子图景，这个词不是一般所谓的经济稳步的添加三驾马车之一，在那样的语境下，消费似乎是咱们到达一个经济指标的被迫行为。
其实，消费不是谁的马车夫，消费自身便是日子建议。人们为了追逐美好日子而消费，为了取得精力充足而消费，根本遵从着理性的方向，特别对咱们正在研讨的新中产来说。
自上而下的消费倡议，与自下而上的消费建议，是本不想干的两件事，动力是后者，成果才是前者，而咱们以往却常常要倒过来说。
近年来，跟着数字技能的不断更新迭代，消费途径正变得更多样，消费时机也变得无处不在，然后释放出巨大的购买才能。
但另一层面来说，顾客对购物体会的要求又越来越严苛，传统的“消费产品”形式渐渐的变成了过去式，“消费情形”才是数字年代的中心趋势。
所以，有人猜测，未来十年，线上和线下的差异将会越发含糊。顾客的网购频率在添加，但相同仍是这批人，他们并未抛弃线下购物，反而频频运用线下途径，并对线下场景提出了严苛的要求。
从陈述中咱们也得到了这样的验证。这便是所谓的新中产们，他们脚踩两只船，对线上线下兼容并包。或许回归到消费自身来说，他们本来就没有差异，无论是物理的消费场景仍是网络的消费场景，底层逻辑只要一个：是否满意我。
消费正变得反常快捷，交际和体会将技才能量进行了扩大，让人们目不暇接。你在交际网络上的任何一次聚精会神，都可能是别有用心的商家的一次消费诱导，“花钱”这件事，正变得前所未有地easy。
所以，这份陈述企图提醒的，不光是人们的消费倾向，也是商家的实时战况。关于巴望获取我国消费晋级的盈利、志在赢得我国消费市场的企业来说，这个新战场令人入神，也令人深思。
在他们那里，消费规律现已做了重置，从用户价值=价格+挑选性+便利性的等式，演变成：用户价值=价格（晋级）+挑选性（晋级）+便利性（晋级）+把控+体会。
今日的消费，是一种对个体差异的尊重，咱们应该的是情感的厚积薄发和真性情。在这个年代，人本主义正在被空前照护和崇拜，未来的商家们，企图洞悉你任何一个幽微的心思改动。
这些改动，不只推动了消费规划的晋级，也改动了顾客的购买决策，一些全新的消费趋势正在构成，是为新消费主义。
作为我国消费市场主力军，中等收入阶级的消费结构正在逐步从“生计必需型”消费转向享用型、开展型消费，在购房购车、教育训练、文娱健身等范畴的开销继续不断的添加。关于80、90后等新中产中心力气，他们的消费则愈加寻求时髦性、独立性、健康至上、体会享用，以及背面自我价值的提高。
一起，中等收入阶级的消费行为与消费理念也出现个性化与理性化特征。一方面，顾客注重质量与显示身份的消费形式，具有必定的品牌忠诚度；另一方面，顾客正在变得更“正确”，寻求“好”而不是“贵”，会经过你自己的收入和需求调理消费。
在此布景下，经济调查报与亚朵集团携手，北京工商大学作为智力支撑，一起打造了《新中产质量日子消费倾向查询》陈述。本陈述在消费经济学相关文献以及一万份问卷查询的基础上，对80-90后我国新中产质量日子寻求及消费倾向进行了全面剖析。
从全体结构来看，陈述共分为六大版块，包含质量日子对日子方式的大改动、我国新中产消费与出产问卷查询剖析、我国新中产集体消费特色及质量日子寻求剖析、新中产质量日子消费新倾向、新中产寻求质量日子对企业的启示、从世界时髦开展看我国质量日子寻求的趋势。
从内容逻辑来看，陈述首要根据有关文献、理论，说明社会经济开展对消费需求改动的影响，以及我国新中产集体的消费层次和改动趋势；之后经过对我国新中产集体和相关企业进行问卷查询，论述新中产质量日子层次以及企业所供给产品及服务的匹配程度；最后为新中产提高日子质量供给了三档计划挑选，以期到达消费的供需双赢。
（以上数据均来自北京工商大学调研）
陈述出品：经济调查报社
上海亚朵商业办理（集团）股份有限公司
