这份陈述以2019年传达力最强的500个微信大众号为着眼点，调查整个微信大众途径的改动。咱们将从账号存续、内容出产、流量获取与价值、途径管理及小程序等方面做数据搜集及核算剖析，最终将视角扩大至更多途径，试图为相关从业人员带来启示。
概述：
1． 阅览、在看两目标接连两年下降；
2．2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口；
3. 账号矩阵化运营份额显着提高；
4．转载功用已成为优质内容裂变传达的重要途径；
5．微信视频兴起，纯视频内容播映数较全样本图文均匀阅览数高出83.7%；
6．小号多靠外部导流，而大号的翻开途径则主要是大众号音讯；
7．微信之外，流量更易被引导至电商导购类站点；
8. 底部广告是流量主运用最多的广告位；
9. 76.6%的软文广告坐落头条；
10. 欣赏大幅回暖，每篇内容约能收成2.5次欣赏；
11. 小程序与大众号的衔接增强，「国务院客户端」累计衔接4495个大众号；
12. 过度营销成途径违规最大雷区
数据布景：
为了更完好和准确地评价全年影响力，在2019年我国微信500强年榜的收集制造过程中，新榜对进入候选名单（取在2019年至少入围过一次月度500强的大众号）的全年数据进行了回采，发作搬迁的大众号或是2019年被归入新榜样本库的大众号也能因而收成完好的数据。故而，年榜绝非日榜、月榜数据的简略累加，而是大众号到2020年1月3日的全年继续传达准确数据。也就是说，一个发布于2019年1月1日的内容，新榜记录了其从2019年1月1日至2020年1月3日之间的完好传达数据。
陈述全体的核算样本为2020年1月1日前被归入新榜样本库的981144个大众号，其间能够正常拜访的大众号为801529个。在这80万+核算样本中，2019年有监测推文的活泼大众号为573235个。
新榜以为，这是一份有满意年度参考价值的榜单，是评价账号全面实力的重要规范。
注：榜单样本未归入一般含义上的时势类新闻媒体组织及政务组织官方账号。
500强概略
1.1 数据概览
2019年，我国微信500强集体共推送98.3万篇图文，收成逾越381亿次阅览，3.8亿次在看；均匀一个500强账号全年推送423.1次（1.2次/天），1967.1篇（5.4篇/天），单篇图文收成3.9万次阅览及391.4次在看。
（根据微信大众途径前端显现数据规矩，10万+一致以10万核算）
因为本年度榜单未将时势政务类账号归入核算，并且“点赞”阅历了“美观”再成为现在的“在看”，其操作承载的含义已发作严重改动，相关数据某些特定的程度上无法较往期进行纵向比照。
1.2要害方位
2019年度500强前三甲别离为「占豪」，「十点读书」及「洞见」，三者均属文明类。教育类账号「教育百师通」（新榜指数：916）居于中位，500强新榜指数门槛895，处在这个方位上的同样是教育类账号「掌门1对1」。全体新榜指数较往年散布更为会集。
1.3极大值
在发布次数、发布篇数、阅览数、在看数、原创篇数与欣赏次数这些目标上，最大值别离来自这些大众号：
「我国基金报」全年共推送了1794次，均匀每天推送4.9次；
「新闻夜航」共发布9851篇，以逾越本身1000+篇的不俗体现连任发布篇数冠军；
「占豪」凭仗逾越3.1亿的总阅览数夺得该目标榜首；
「十点读书」共取得逾越1502万次在看，为本年度在看数冠军；
「券商我国」共有3067篇内容声明原创，原创标示份额48.5%；
「招财大牛猫」收成25.3万次欣赏，单篇最高欣赏近5万次。
途径体现
2.1单篇内容均匀阅览接连5年继续走低，而原创内容生命力坚强
2019年大众号式微的言辞不绝于耳，新榜核算了曩昔5年的活泼样本（即有监测发文的大众号，含时势政务）的阅览数和点赞/在看数发现，单篇文章的均匀阅览数继续走低，均匀点赞数改动较为平稳。
新榜发现，相较全样本而言，原创内容一向保持着优势，均匀单篇阅览数虽小幅下降，而对应的点赞数却一路高歌猛进，18年已逾越15年一倍有余，（即便19年的“在看数”和之前的“点赞数”比较降幅显着，但单纯从数值对两者进行比较含义不大），或许当时途径全体体现不容乐观，但原创内容依然有着坚强的生命力和竞争力。
虽然阅览目标体现不尽善尽美，全体来看仍有每季度均匀新榜指数不断攀升的账号，占活泼样本的2.8%。教育职业的火爆为教育类账号供给了杰出的开展关键，使其成为本年度继续上涨账号数最多的类别。
2.2 2018年的活泼账号近8成仍旧活泼更新
调查在2018年推送过内容的44万活泼账号，发现78.5%的账号在2019年活泼更新，15%的账号未在2019年发布文章，处于停更状况，4.1%的账号发作搬迁，1.3%的账号刊出，大多数运营者挑选在微信途径继续耕耘。
微信途径作为我国最宽广、最肥美的内容土壤，坐拥十亿等级的用户资源，仍旧是内容创业者难以舍弃的根植地。
2.3 2019年注册的新进账号占比8.4%，教育类处在风口
据核算，2019年53万活泼样本中，有近10%的账号注册时刻在2019年今后，部分为老号搬迁至新号，去除这些以新姿势展露的老玩家，有48042个账号为19年的新进玩家，占比19年活泼样本的8.4%，即每100个大众号中，有8个是本年进场的新玩家。微信途径不乏许多新的创作者涌入，具有继续的纳新才能。
调查这些新进账号的类别散布，文摘类占比最大为47.6%，此外，教育、体娱、民生、情感、文明类占比较高。对大众号名称做词频剖析，发现“教育”、“科技”、“日子”、“美食”、“轿车”、“讲堂”、“阅览”等词高频呈现，常识付费热度未减，教育类处在风口。
调查新进集体新榜指数TOP账号发现，5月月报中开掘的TOP1新玩家「扒友基地」全年体现仍为新入局者中的最佳，全年奉献842篇10w+，年榜指数925.6，位列500强年榜第192名；此外，直播女王薇娅的运营团队也于19年5月入局微信途径，注册官方大众号「薇娅惊喜社」，在运营半年多后的12月跻身500强阵营，头部IP开端全途径布局，自带的巨大流量敏捷在微信内容池中激荡出水花。
2.4矩阵化运营大幅提高
现在，许多头部大众号都在开展矩阵化运营，树立矩阵不只能有用、精准的获取流量，还能满意不同目标集体的需求，完成账号间彼此导流。核算2019年活泼账号的认证份额，发现55.8%为认证账号，较2018年（53.7%）有所提高。调查这些认证账号的矩阵布局（同一认证主体下有两个及以上账号，被界说为矩阵）状况发现，19年的矩阵运营份额显着提高，由18年的12.2%升至21.7%，增幅78%。或是“冬日“里的抱团取暖，或是“强强联手”协作共赢，渐渐的变多的团队挑选离别单打独斗，转向矩阵化运营。
新榜以认证主体旗下账号的均匀新榜指数来衡量矩阵主体的归纳体现，发现“北京水滴互保科技有限公司”位列榜首，均匀新榜指数高达930.9，旗下TOP账号为公益类账号「水滴筹健康保证」，新榜指数963.1，最末为同类型账号「水滴公益」，新榜指数依然较高，为882.4。“聚是一团火，散是满天星”，由一个大IP账号衍生出的大众号矩阵， 能完成流量多方聚集并互通的良性循环，归纳实力必然巨大。
途径内容
