1月2日，网红经济概念股开盘快速拉升，到发稿，美盛文明、网达软件、星期六、顺网科技等涨停，芒果超媒、电声股份、昆仑万维等纷繁走强。
直播带货火“出圈”，万亿商场正雏形初现
跟着“双11”、“双12”大促闭幕，李佳琦、薇娅等直播经济成为了电子商务途径一个备受重视的焦点。上市公司也要“蹭”网红经济的热门，25只网红经济概念股中，共有24只个股月内完成上涨，占比96%。
直播带货，是指经过一些互联网途径，运用直播技能进行近距离产品展现、咨询答复、导购的新式服务方法。依据工业调研及数据测算，2019年“直播带货”总规划有望到达4400亿。
2018年淘宝直播引导成交超千亿，2019年天猫双11，淘宝直播引导成交近200亿，是现在最大的直播电子商务途径。此外，快手推出“源头好货”，抖音上线“抖音好物节”，映客上线“嗨购”频道。李湘、柳岩、吴昕、王祖蓝等明星也成为直播卖货的佼佼者。直播带货在2019年完全“出圈”，一个万亿商场正雏形初现。
一起，上市公司也要“蹭”热门，从电商、IP出售、签约打赏等全工业链布局。WIND多个方面数据显现，沪深两市触及网红经济概念股共有25只，算计市值近2000亿元。其间，宋城演艺、光线传媒、芒果超媒、南极电商、浙数文明等6家公司最新A股市值均超百亿。
25只相关概念股中，有24只个股近期完成上涨，占比96%。从职业散布来看，传媒职业是主力军，触及个股数量达14只。其间，芒果超媒、光线传媒、宋城演艺、南极电商、华策影视等个股被组织看好。
5G等技能进步下，直播方法有望进一步演进
安信证券此前的研报显现，当时电商直播方法丰厚，已衍生出“秒杀”方法、达人方法、店肆直播方法、基地走播方法、产地直播等11种方法。电商直播作为一种互动式营销方法，具有强直观性、高互动性、低门槛性、强煽动性的特色，结合群众知名品牌以及独有的贱价战略，对很多顾客来说，能够快速做出购买决议，下降用户决议计划本钱。
依据Frost&Sullivan数据，互联网KOL（Key Opinion Leader）电商的成交金额从2013年的人民币7亿元大幅增加至2017年的人民币329亿元，复合年增加率为161.8％。估计未来五年成交金额的增加率将坚持相对较高的复合年增加率40.4％。截止2018年12月，MCN（Multi-Channel Network）数量已超越5000家，仅有6%的MCN组织营收过亿，90%以上头部网红都被MCN收入囊中或建立自己的MCN。2018年超三成被调研MCN的营收规划在5000万以上，营收规划破亿的MCN数量占比到达6%。电商作为MCN组织流量变现的重要途径，潜力有望继续开释。
中信证券表明，近年淘宝、快手、抖音等头部途径发力电商直播，跟着李佳琦、薇娅的爆红，2019年电商直播爆发式增加，职业总规划估计超3000亿。电商直播首要由流量端和供应链端构成，其间流量端包含电商直播途径、MCN及主播红人，担任获取用户流量，供应链端包含传统电子商务途径和商家，担任供应链运营。从开展的新趋势来看，电商直播强势提高顾客体会，是电商内容化中重要组成与中长期趋势；直播将继续融入传统电商，成为运营受众用户与新品发行的重要方法，成为部分非标品类的标配线上导购东西；5G、虚拟现实等技能进步下直播方法有望进一步演进，晋级为“云逛街、云购物”。
电商直播助力线上消费完成实时交互、提高运用者实在的体会，头部主播汇聚了巨大流量，给商家供给营销时机，一起电商直播也有望推动电子商务途径的内容化，带动流量途径的货币化，因而对各方价值巨大，其鼓起并非短期现象，而是流量抢夺加重、电商内容化大布景下的大势所趋。现在首要途径对电商直播的活跃推动、工业链专业化的提高，以及未来潜在的技能创新都有望继续推动职业加快速度进行开展，初次掩盖给予电商直播职业“强于大市”评级。引荐途径端具有电商流量与场景、供应链全套基础设施与服务才能优势，主导职业开展，有望最大程度上获益，要点引荐阿里巴巴，重视快手、字节跳动。
国泰君安以为，网红经济炽热，代运营、国货品牌明显获益。作为社交电商的一部分，网红经济最早源于小红书等社区个别KOL，而2018年开端在短视频、直播的快速遍及下，跟着抖音、快手等直播途径而敏捷兴起，很多MCN（Multi-Channel Network）公司入驻，批量打造网红；从而2019年淘宝直播跟进、抖音和快手别离敞开商城，网红经济从流量入口到变现构成老练商业化方法，头部网红开端快速变现。现在，抖音月活5亿，快手3亿、B站1.28亿，淘宝直播2018年GMV过千亿（+400%），2021年方针5000亿。网红经济带来的新流量增量为化妆品等品牌带来新的快速增加机会，未来KOL（Key Opinion Leader）营销、直播带货对美妆职业的影响将进一步加强，擅于掌握流量改变趋势、快速呼应营建爆款的国货品牌最为获益。而代运营作为链接品牌和MCN组织的枢纽，重要性也将愈加凸显，两边协作有望进一步深化。主张重视壹网壹创、珀莱雅、丸美股份等。
