[钉科技读数据]依据中怡康数据，2019年11月冰箱线下商场同比上行，零售额增加10.3%，零售量增加8.2%。
同比增加率方面，先看零售额，Top10品牌中，大都品牌同比增加，其间伊莱克斯、美的、海信同比增加较高，涨幅分别为27.5%、20.3%、15.8%。三星、西门子两个外资品牌同比下降。
零售量方面，Top10品牌中，相同为伊莱克斯、美的、海信同比增加较高，涨幅分别为16.7%、16.5%、16.4%；三星、西门子、松下同比下降。
冰箱线下商场在11月同比增加，而且在涨幅上相对上个月的降幅更大一些，商场压力有所缓解。别的，伊莱克斯连续了1月以来的增加趋势。
品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和西门子，占比分别为36.9%、11.7%和11.5%，算计超越60%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为33.4%、13.0%和12.8%，算计挨近60%
全体来看，冰箱线下商场中海尔仍占有主导方位，量额均超三成商场占有率。第二名到第五名几个品牌难以摆开距离，但品牌集中度有所提高。目前商场占有率Top3品牌多维国产品牌，占有了有利方位。
品牌价格指数方面，线下全体商场均价为5003元。均价最高的品牌为三星，10636元；松下、博世均价也较高，松下为9375元，博世为8937元；均价最低的为增加最多的伊莱克斯，2597元。
结合上述数据，冰箱线下商场均价全体与10月比较有所提高，而且提高较大。伊莱克斯较低的定价或许是其仍坚持增加的根本原因。可以正常的看到，Top10中除伊莱克斯外，西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面依然遍及高于国产品牌。
一方面，国产品牌虽然在商场量额方面占有有利方位，但在品牌形象及高端化上，或许依然需求进一步加强；另一方面，这些品牌较高的价格或也是他们目前商场体现较差的原因之一，在品牌份额占比上也无法取得优势。
产品结构均价方面，六门产品均价最高，为15627元；单门产品均价最低，为728元；双门产品均价为1991元；三门为2964元；对开门均价6054元；四门产品均价6413元。比较10月份，可以正常的看到对开门的均价增加较多，或成为全体商场均价增加的原因之一。
产品结构零售量方面，可以正常的看到全体商场首要出售产品为：双门、三门、四门与对开门。
均价最低的伊莱克斯首要出售的为双门产品，产品结构也某些特定的程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，多门门产品或对开门产品占有的份额相对更多。
关于国产品牌来说，想要提高均价，调整产品结构或许是一个可行的办法，跟着外资品牌继续的下降，也给了国产品牌更多的开展空间，布局高端、提高品牌形象是不错的机遇。（钉科技原创，转载必须注明“来历：钉科技网”）
