编者按：本文来自微信大众号“晓程序调查”（ID：yinghoo-tech），作者HENG，原文标题为：“淘宝直播成了，拼多多直播‘黄’了，小红书能靠“直播+笔记”出其不意吗？”，36氪经授权发布。
在小红书几天前举行的创造者敞开日上，其发布了互动直播渠道，宣告正式进入直播赛道，并在近期敞开内测。
与此“一起”，它的竞争对手们现已交上了双十一成绩单：淘宝直播GMV达200亿；蘑菇街Q3的直播事务GMV达16.29亿，此外，抖音和快手还在加快招引网红、达人们进驻直播卖货。
“现在才推出直播，小红书太慢了，它坐拥许多的KOL资源，也有自己电商系统，做直播原本便是十分水到渠成的工作”，一位MCN直播组织担任人告知晓程序调查（yinghoo-tech），不过，尽管“无语”，但他仍是表明了看好：“尽管慢了一拍，但假如能拿出差异化的打法，仍然有戏。”
差异与否，从小红书创造号担任人杰斯的介绍中能够判别：小红书直播包含了“直播+笔记”、连线直播、红包、直播带货等不同玩法。
其间，连线、红包、带货等都是其他玩家的老套路。仅有有点意思的，是“直播+笔记”玩法，“笔记”作为小红书中心的功用，与直播的结合玩法，好像是个不错的测验。
那么，“直播+笔记”这一看似立异的共同玩法，有没有戏，还得看内容创造者们会不会配合，他们的热心直接决议了小红书直播能否依托这个玩法一次性兴起。
再度内测直播，小红书要把它做成“笔记”的延申
先来看看“直播+笔记”的产品逻辑。
如图，这便是小红书的“直播+笔记”玩法，能够正常的看到，在笔记详情页右下角，呈现一个悬浮直播页。
不过，在创造者敞开日大会现场，杰斯并没有打开论述“直播+笔记”详细是怎样的形状。
在与几位小红书创造者交流之后，晓程序调查（yinghoo-tech）揣度，其或许存在以下几种状况：
1.直播是笔记内容的一种独立方法。创造者除了能够发布图文、视频方法的笔记，还能够开直播，与粉丝实时交流并共享内容；
2.独自拓荒直播间，并支撑跳转至笔记。在直播期间，当创造者聊到某些论题时，可展现相应的笔记链接，引导粉丝跳转至笔记页面；
3.在笔记详情页中，添加直播进口。用户从笔记详情页，便可直接进入创造者直播间。
这一玩法引起了晓程序调查（yinghoo-tech）的爱好，要知道这并不是小红书第一次内测直播，而这一次的形状和上一次内测，相差甚远。
本年6月，小红书就现已在小范围内测直播功用，约请部分创造者参加。而且，敞开了许多进口，包含：
主播头像进口，正在直播的主播，其个人主页头像会提示“正在直播中”，用户可点击进入直播间；
重视页面进口，关于已重视的主播，会其重视页面置顶显现。
发现页进口，除了主播的粉丝可在直播时段刷到直播外，非粉丝人群也能够在 “发现”页中随机看到。
其时，小红书创造者“晴哥拉”就参加内测进行了一场直播，其直播期间，除了共享穿搭内容之外，还引荐了一款产品，直播页面呈现了产品货架与产品页，全体风格与淘宝直播比较相似。
不过，这次内测在还没有引起广泛重视的时分就“悄然无声”地下线了。与几位小红书创造者交流之后，咱们揣度有以下两种或许：
关于小红书来说，这种直播方法作用不够好，需求探究更多差异化玩法；
由于技术问题而调整。
而此次推出的“直播+笔记”玩法，确实是其他渠道不曾玩过的，由于这更像是在小红书中心事务——笔记上的弥补，换言之，便是在中心功用上的玩法延伸。
小红书的意图也清楚明了：经过打通笔记与直播，创造者便能够在直播间内引导用户进入其笔记页，让用户看到更多深度内容，然后进步用户停留时间及黏性。
但这会不会到达小红书的方针？好像还很难说。
门槛过高，中长尾创造者“望而生畏”
外表看，直播的加入会协助创造者树立用户信赖、进步粉丝留存与黏性，终究协助创造者变现。
但与笔记“绑定”之后，却带来了另一个无法忽视的问题——创造门槛大幅进步。
1、“直播+笔记”双内容方法门槛过高
将直播与笔记打通，关于创造者来说，最清楚明了的改动便是需求其一起具有图文或视频创造才能及直播才能。
图文和直播是不相同的内容介质，对创造者的才能要求也不尽相同：图文要求文字能办理、图片才能，而直播要求创造者具有场控才能、交流技巧，假如想经过直播直接带货，那还需求创造具有对产品的专业相关常识以及用户的中心需求。
这对小红书上许多的图文创造达人而言，门槛的飞升溢于言表。
“咱们更拿手文字内容，直播更杂乱，做起来不太简单，究竟不是人人都能成为李佳琦”，不少小红书创造者都表明。
关于以直播发家的主播们来说，门槛也相同在进步，他们在淘宝直播、抖音等渠道直播时，只需求做好直播这一件事，进入小红书直播后，图文的创造才能变得不得忽视。一个MCN组织的担任人对咱们玩笑道,“不只得会播，还得会写、会摄影、会P图”。
2、流量门槛：潜在的“筛选机制”
除了内容创造，“流量歪斜”问题或许也会成为一个门槛。
许多渠道在推出新功用时，都会为新功用进行一些流量歪斜以予扶持。小红书也相同，此前推出视频笔记功用时，便给予视频内容许多流量支撑，以招引更多创造者进行内容创造。不少用户的感触都是：“主页引荐简直都是短视频”。
那么，在正式推出“直播+笔记”的玩法之后，小红书是否会采纳相同的战略，给予“直播+笔记”内容更多流量歪斜？或许是大概率事情。
如若真是如此，那对创造者而言，想让自己的内容进入主页，就必须得加上直播内容，门槛无疑更高，关于不具有直播技术的素人与草根创造者，相当于被直接“筛选”。
有人被筛选，必定也有人会“上位”。
经过咱们的采访来看，头部MCN组织或许是最大受益者，他们纷纷表明欢迎，以为“直播+笔记”是一种不错的新玩法，两者能够构成必定的互补；直播能与用户进行实时衔接，利于带货，笔记则能够做更深度的内容，以进步用户留存。
他们的高兴无疑是由于内容创造的门槛进步对他们而言，“底子不是事”。无论是脚本构思、直播拍照、互动规划等方面，关于老练的B端组织而言，底子就不算门槛。
“门槛是针对中长尾创造者的，尤其是不具有直播技术的素人与草根创造者，就只能望而生畏了”。一位MCN组织担任人告知咱们。
小红书的挑选并不意外，关于任何一家企业而言，扩大新事务或许进入新赛道乃至是企业本身转型，都面对相同的挑选：如何将现有事务和新事务进行平衡，是勇士断腕竭尽全力做新事务，仍是根据原有事务进行新事务拓宽。
明显，小红书作为“独角兽”企业，将新事务直播与拳头事务笔记“绑定”，是水到渠成的挑选，但由于笔记与直播的创造形式彻底不同，且笔记作为中心功用现已积累了安稳的创造者集体，所以，单纯的“直播+笔记”，反而会约束直播的开展。
另一方面，尽管小红书具有很强的内容基因，但在直播赛道里，它并不能成为一个取胜法宝。这一点上，最好的比如便是淘宝，淘宝作为一个电子商务渠道，并不具有内容基因，却凭借着其强壮的供应链才能、流量扶持等方面把直播做成了，如李佳琦、薇娅等明星主播都是由淘宝直播诞生。
不过，相同是没有内容基因的拼多多，与淘宝状况相似，乃至要比淘宝更懂用户，但在其上星期的直播首秀中，体现却不尽满意。
因而，要把直播做成并不简单，内容、玩法、供应链等，都只是其间一个方面。对小红书来说，直播这条赛道“道阻且长”，想要突围而出，仍面对许多应战。
