编者按：本文来自微信大众号“新剧调查”（ID：xinjuguancha），作者 暖暖内含光，36氪经授权发布。
腰部内容常指比上不足，比下有余的中等本钱制造剧集，虽不如头部内容般遭到万众瞩目，但总好过无人问津的尾部内容，能在商场牵强占有一席之地。
视频渠道产出的克己剧，奉献了市面上适当一部分腰部内容。在张狂烧钱的版权军备竞赛开端之前，这些腰部内容在渠道推行资源歪斜下，有时机成为商场爆款。例如2015年乐视出品的克己剧《太子妃升职记》，制片人甘薇称预算仅2000万，终究却收成43.2亿单渠道网络点击量，成为当年的网络剧爆款。
另一项比较可贵的成果是，在豆瓣上，这部官方海报透露着一股随意劲的古装剧获得了7.2分的口碑，评分人数近10万。
这已然是腰部内容的最终高光时刻了。现在的剧集商场，现已不太乐意再给它们成为另一个《太子妃升职记》的时机。
视频渠道克己剧制造加码，腰部内容转向电视渠道发行
罗列一组视频渠道本年发布的要点克己剧、定制剧片单：腾讯视频《穿越前方》，鹿晗、吴磊主演，耀客传媒承制；《摩天大楼》，Angelababy、郭涛、杨子姗主演；《余生，请多指导》，杨紫、肖战主演；《燕云台》，唐嫣、窦骁主演。
爱奇艺《他其实没那么爱你》，宋茜、郑恺、卢靖姗主演，沈严监制，新丽电视联合出品；《我是余欢水》，郭京飞、苗苗主演，侯鸿亮担任制片人，正午阳光联合出品；《鬓边不是海棠红》，黄晓明主演，于正担任制片人，欢娱影视联合出品；《缄默沉静的本相》，廖凡、白宇主演；《劫数难逃》，王千源、鹿晗主演。
优酷《再会啦，母亲大人》，董洁、尹昉主演，曹盾执导；《大明风华》，汤唯、朱亚文、张艺兴主演；《危机先生》，黄晓明、谭卓主演；《盗墓笔记重启之极海听雷》，朱一龙、胡军主演。
在本年迄今为止开机的300多部剧会集，这些视频渠道要点克己剧都是比较有存在感的项目。与头部艺人、头部导演、头部内容公司协作，是它们的一起特征。某种程度上，它们现已离开了腰部内容评论范畴，表现出向头部内容挨近的趋势。
腰部内容不止呈现在视频渠道克己剧范畴，电视剧年产量过剩的微观商场环境下，版权项目中也有许多如鸡肋般食之无味、弃之可惜的腰部剧。
食欲刁钻的观众与寻求广告触达率的“金主爸爸”并不太care这些腰部剧，但关于年终勒紧裤腰带过日子的电视渠道而言，这些比上不足比下有余的腰部剧，是能够拿来暂时添补一下档期空白的。
头部版权剧价格昂扬，已成卫视不能接受之重。网络渠道能够密布排播克己剧缓解档期空白，卫视渠道无论如何不能开天窗，即使心知腰部剧卖相不够好，也要咬牙买下，究竟有剧可播总是聊胜于无。至于收视率怎样告知？无非艺术化处理一下，《小欢欣》都能被挤出年度收视前十，还有什么榜单是不能加工的？精明的广告主和眼睛雪亮的观众不会配合，但电视台自己的体面，总之是保全了的。
食欲被养刁的观众
观众正在扔掉腰部内容。
本年迄今为止与爆款沾边的几部电视剧——《陈情令》《长安十二时辰》《都挺好》《小欢欣》，都是拿钱砸出来的，哪怕《陈情令》《长安十二时辰》两部视频渠道克己剧，也是适当费钱的项目，远非惯例意义上的腰部内容。
年末在播的能略微掀起一点水花的两部剧《庆余年》《鹤唳华亭》，视频渠道均为关系密切的联合出品方，两部剧无论是艺人阵容仍是服化道，看起来都不廉价。
可有可无的腰部内容现已很难点着观众的兴奋点。
理由很简单。用户单位时刻有限，市面上可供挑选的内容产品很多，何必将名贵的时刻糟蹋在如鸡肋般食之无味的腰部剧上？
精于TO C生意的网络视频渠道一直在紧跟观众的喜爱改变，本年下半年腾讯视频的V国际大会上就在向外输出去平凡化内容的渠道理念。
四年前的商场环境下，《太子妃升职记》能够凭仗“雷人”“无底线”“脑洞大开”等标签成功出圈，换到本年，状况或许就大不相同了。
在才智过《神州海上牧云记》《神州缥缈录》《大军师司马懿之军师联盟》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《庆余年》等烧钱项目之后，相似“电影感”“大制造”的官方宣扬口径现已在审美上令观众产生了麻木感。一起，观众对内容的等待值也随之进步，评判规范越发严苛。内容生产者假如不能同步进步自己的制造水平，只能面对被商场筛选的结局。
从分账到互动，越战越难的腰部剧
本年曾经，在视频渠道上线的腰部内容会集表现为分账剧；本年以来，有内容生产者极力宣扬互动剧是下一个内容风口，因此有渠道将一部分精力与资源分摊在互动剧上，产出了多部中等偏下制造规划的互动剧。
在商场反应上，不乏“《XXXX》37天分账票房达3500万，分账网剧迎来新时机”“《XXXX》，互动与影视职业的新物种”等必定声响，但有必要供认的失望事实是，到现在，无论是分账剧仍是互动剧，都没有诞生任何一个真实意义上的全民爆款之作。
内容生产者再满怀信心与等待，也无法否定，没有爆款背书，就证明迄今为止的相关测验都是失利的。
在分账剧商场，头部版权剧的话语权把握在头部内容公司为代表的版权方手中，他们不会为了几千万的分账收入，抛弃几亿元的版权收入。少了他们的参加，分账剧很难获得质的腾跃。
此外，本年末还呈现了一些失望声响，据称一些本来坚硬在分账剧商场的腰部内容公司也坚持不住，计划抛弃这部分商场，转投它想。
互动剧商场的局势也并不明亮，观众的不认但是根本原因。比较显着的不满会集在：“当我回去选另一个选项发现剧情仍是相同的时分，一两次还能够，但简直每个都是，我就感觉是在耍我。”
与观众的不认可相对应的，是广告主对这些走分账方式、互动方式的腰部内容的不伤风。
《庆余年》开播当天的第一集就呈现了明星播报广告，清晨“悄悄”开播的《鹤唳华亭》也在上线第二周补齐了创伤贴广告、明星播报广告，反观视频渠道现在分账成果最好的某古装穿越剧，播映界面没有一点招商广告，几等于裸播。
在卫视渠道播出的腰部剧日子也不好过。在电视广告收入全体下滑的当下，广告商投进不如早年直爽，大多只愿为爆款花钱，没有溅起太大商场水花的腰部剧，无法奉献广告触达率，天然也就不会得到广告主的分外喜爱。
结语
腰部内容现已很难捕获观众与广告主芳心，但关于有排播需求的视频渠道与电视渠道而言，在未来很长一段时刻内，腰部剧仍然是不可或缺的填档内容。另一方面，当下的剧集商场处在风云变幻的发展阶段，强求一切项目对比头部剧制造规范既不实际也不或许完成。
当然更重要的是，腰部内容本来便是比较级下的概念，金字塔总有相对而言的上、中、下结构，每一年商场上的上百部剧集也总会依照人为规范划分为头部剧、腰部剧、尾部剧。本年商场规范下的头部剧，积压五年之后，变成腰部剧也是有或许的。无论如何，在未来一段时刻，即使观众不会追捧这些腰部剧，它们也不至于在商场上消失。
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