新京报讯 11月26日，Nike宣告其官方使用程序Nike APP的中文版正式上线，顾客能够终究靠IOS和安卓使用商铺下载，用微信能够直接登录。
图/耐克媒体中心微信大众号截图
不仅是鞋，Nike APP还上架了各个产品线的产品，以及一些独享产品。除了出售外，Nike APP主页还会展现一些活动、运动课程与产品故事，并供给专家预定、Nike实体店查找等服务。此外，据泄漏，能够让我们顾客经过智能AI摄影测定自己鞋码的Nike Fit功用，估计将于明年在APP上线。
实际上，Nike APP结合了其官方小程序和官网的大部分功用，Nike企图将其打造成一个新的途径，拉近品牌与顾客的联络。
2017年，Nike在我国上线了抢鞋APP SNKRS，只供给球鞋出售。如果说SNKRS的上线是为了冲击鞋贩炒鞋的话，那么售卖全线产品的Nike APP或许能够看作是Nike关于自有出售途径的直接扩张。
事实上，不久前Nike刚刚宣告与电商巨子亚马逊各奔前程，中止在该途径出售产品，Nike方面表明“将以更直接的出售方法来提高顾客体会。”
Nike与亚马逊的协作始于2017年7月，意图是冲击亚马逊途径上未经许可出售山寨产品的第三方经销商，但是作用并不抱负，而且Nike还遭到了亚马逊自有品牌的揉捏。短短2年多时刻，两边协作便画上了句号。
但是在我国，Nike与天猫等途径的协作分外亲近。本年双十一期间，Nike仅1小时29分出售额便打破10亿元。风趣的是，9月24日，Nike首席执行官Mark Parker在财报电话会议中曾泄漏，Nike对双十一购物节抱有巨大等待。
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在Nike中文版APP上线前，Nike发布的2020财年第一季度财报显现，Nike大中华区域营收同比增加22%至16.8亿美元，Mark Parker将这归功于Nike以我国年轻一代网络用户为中心所拟定的数字营销战略的成功。
现在Nike APP中文版上线，或许在某些特定的程度上能够在必定程度上协助Nike冲击众多的莆田高仿鞋，更重要的是让Nike能够直接与顾客交流，不用曲折于第三方途径。
经过APP，Nike能够向顾客出现更完善、更挨近品牌需求的外在形象，并依托APP上的一些功用，改进顾客购物体会，与顾客树立社群联络。有分析师曾指出，“Nike更关怀品牌展现，而不是顾客的触及状况。”
在此布景下推出的Nike APP中文版，既能成为品牌数字营销战略的重要一环，又能够加深与我国顾客的联络，其重要性显而易见。
撰稿 刘佳奇
修改 李铮 校正 吴兴发
