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网易云音乐副总裁李茵：怎么感动95后年青人的心（来历：杭州网）
11月24日，“2019网易未来大会”之“未来新阶级专场论坛”在杭州国际博览中心举行。网易云音乐副总裁李茵在论坛上作了《怎么捉住95后年青人的心？——从音乐开端，重新认识95后》的主题讲话。读懂95后是判别未来的一条捷径，他们有什么特色？李茵的主题讲话来自对网易云音乐95后年青用户的洞悉，发现“这届95后有点不一样”。
图：网易云音乐副总裁李茵在“2019网易未来大会”未来新阶级专场论坛作主题讲演。
现在的年青人都喜欢什么样的音乐？李茵带来了2019年最火的几首歌曲片段：宝石gem《野狼disco》、近邻老樊《我曾》、柏松《人间夸姣与你环环相扣》、林啟得/丫蛋蛋/王玉萌《大田後生仔》、音阙诗听/赵方婧《芒种》……
李茵在现场共享了一组数据，据Questmoblie《Z代代洞悉陈述》显现，网易云音乐不管在Z代代用户占比，仍是活泼浸透率TGI上，都有着显着的优势。一起，在Mob研究院《Z代代大学生图鉴》数据中，网易云音乐以最高活泼用户占比和高TGI成为Z代代最受欢迎的文娱APP。能够说，网易云音乐渐渐的变成了95后最大的音乐渠道。
图：网易云音乐副总裁李茵在“2019网易未来大会”未来新阶级专场论坛作主题讲演。
95后逐步成为整个移动互联网的活泼主力。李茵在讲话中泄漏，在网易云音乐的活泼人群中，95后占比现已超越60%；在2019年的新增用户中，有85%都是95后年青人。渐渐的变多的95后年青人成为网易云音乐用户，成为听歌和活泼的主力。
根据很多的数据剖析和用户调研，李茵发现这届95后跟幻想的不大一样。经过对网易云音乐95后用户的洞悉，总结出三个特色：
榜首，这届95后年青人有着汹涌的爱国热情，对积极向上的正能量内容的喜欢，超乎幻想。2019年出现的治好神曲《人间夸姣与你环环相扣》、国庆热歌《我和我的祖国》、热血说唱《赤色》等正能量歌曲，在网易云音乐呈现出十分高的播映、共享和乐评数量。
第二，在95后年青人中，音乐分众化的趋势越来越显着，长尾音乐消费增加，独立音乐受众也在上升。歌谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎，乃至还有或许发生一些穿插的化学反应。
第三，在我国，音乐消费与年纪成反比。即年纪越小，越酷爱音乐。 在移动音乐浸透率方面，年纪的差异比城市等级更显着。其间95后比其他年纪人群都愈加酷爱音乐，简单为音乐的力气所感染。
图：网易云音乐副总裁李茵在“2019网易未来大会”未来新阶级专场论坛作主题讲演。
根据对95后的用户洞悉，李茵共享了网易云音乐近年来做的一系列“刷屏级”事例：根据孤单洞悉的乐评专列；根据孤单和个性化洞悉的年度听歌陈述；根据参与感洞悉的《亲爱的，酷爱的》沉溺式追剧体会；根据场景洞悉的网易云音乐·亚朵轻居“睡音乐”主题酒店、瑞幸咖啡×网易云音乐“楽岛”主题店、AR小纸条虚拟留言墙，以及AR营销的测验。
面对越来越年青的用户，怎么洞悉他们真实的需求，获取他们的心，是每一个移动互联网产品都将面对的永久课题。用户真实想要的东西，往往不会说出来。但假如咱们能捉住这个点，就能为营销增色不少。李茵以为，从网易云音乐的这些事例中能够发现分众化成为传达的趋势，每一个分众都变成了群众，一起每一位年青人背面“小我”的重要性尤为凸显。要捉住年青人的心，先要了解他们究竟需求什么，经过用户洞悉，给用户“想要的”，而不是品牌想说的。
