新浪科技 张俊
“风口杀手”。
这是网友恶作剧给罗永浩起的外号。从锤子科技到小野电子烟，罗永浩阅历着跌宕起伏的一年。不只因为锤子科技的债款问题被约束消费，再创业的电子烟职业更是遭受了严峻监管——这也是处于风口中的电子烟创业者的常态。
从315晚会被点名，到美国电子烟致死形成的惊惧，到近来的线上禁令，再到行将出台的国标，电子烟企业阅历着一次又一次职业风云。
“风口来得快，去得也快。”一位电子烟从业者评论道，封闭线上途径只是强监管的开端，国标出台之后，电子烟企业将真实迎来存亡时刻。
整改紧逼 网络途径“仍未下架”
数据显现，我国是全球电子烟产品最大的出产国，占有95%的商场占有率。但与国外比较，我国电子烟的浸透率依然较低，商场处于前期阶段。这也被许多电子烟企业视为巨大的时机。
跟着电子烟职业成为风口，关于电子烟的争议也逐步增多。比方电子烟能否协助戒烟？对人体的损害是否比传统卷烟更小？如果说这样一些问题还存在争议，那么电子烟让原先并不抽烟的人群开端抽烟，比方女人、年青人乃至未成年人，却是更普遍存在的现象。
比方，许多电子烟品牌推出了许多别致的口味、在营销方法上也多与音乐节等年青人群集合的活动相结合，然后塑造出电子烟时髦、潮流的品牌形象。有些电子烟企业还约请明星担任代言人、拍照宣传片，更是企图招引年青集体。
我国疾病防备操控中心控烟办研讨员肖琳表明，“我国15岁及以上人群运用电子烟的人数约在1000万。运用电子烟的人群首要以年青人为主，15-24岁年纪组的运用率最高，取得电子烟的途径现在首要是经过互联网，份额占到了45.4%。”
毫无疑问，15-24岁年纪组中也包含了许多未成年人。这也是11月1日，国家烟草专卖局和国家商场监督管理总局发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》的原因地点。
该布告要求电子烟企业封闭本身出售网站和客户端，撤回经过互联网发布的电子烟广告；并要求电子商务平台封闭电子烟店肆下架产品。然后让未成年人不能经过互联网触摸和购买电子烟产品。
布告发布之后，悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内许多电子烟企业纷繁发布公告，表明对布告予以支持，谨防未成年人运用电子烟产品。
不过数日曩昔，新浪科技发现，电子烟企业只是封闭了官网和微信小程序的自有线上途径，一些电子商务平台依然可以购买电子烟产品。
这个时刻点也很特别，告诉出台正值双11期间，电子烟企业们和电子商务平台预备促销已久，一旦店肆和产品全部下架，带来的丢失也是巨大的。
据新华社报导，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人介绍，要点区域烟草专卖监管部分正在与相关法律部分联合约谈首要电子商务平台，催促其及时封闭电子烟店肆，下架电子烟产品。烟草专卖监管部分还将树立全网动态监测机制，加强网络监测，全面检索互联网电子烟产品相关信息。
本钱上升 中小玩家“日子伤心”
线上禁令关于许多刚起步、依靠线上出售的中小品牌来说，无疑影响更大。
关于中小品牌来说，官网、微信小程序、电子商务平台是前期相对简单布局的途径，一起网络推行和营销，也能更快的添加品牌曝光和获客。国家烟草专卖局和国家商场监督管理总局的线上禁令则让其失去了重要的线上营销和出售途径。
一些规划稍大的电子烟企业因为线下布局比较完善，遭到的影响被操控在必定范围内：悦刻相关人士表明，线上途径占有悦刻10-15%销量；A股上市公司劲嘉股份也表明，自有的foogo品牌电子烟在线上途径仅在京东开设旗舰店，多选用品牌署理、异业联盟等多种线下协作形式展开线下出售，首要销量来自于线下途径。
不过跟着线上途径被封闭，原本就竞赛反常剧烈的线下途径也将迎来本钱上升等问题。
一般来说，电子烟的线下途径包含实体店、便利店、KTV、夜店等。电子烟企业一方面要扩展署理商部队，另一方面还要付出昂扬的入场费。尤其是跟着电子烟企业的增多，竞赛愈加剧烈，途径费用也渐渐变得高。
FLOW电子烟CEO朱萧木曾表明，电子烟职业并不像外界幻想的那么暴利，现在电子烟的出售途径依旧以线下为主，需求给经销商分红很大一部分赢利。
博派本钱合伙人李欧近来也在一个电子烟论坛上指出，电子烟品牌商所挣的赢利相对途径并不多。许多电子烟为了跑马圈地都在展开署理，并且有些是三四层署理。三四层署理对整个职业是个很丧命的问题，会导致途径本钱一向居高不下。
此外，除了线上禁令，线下途径的监管也现已开端。
国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人陆捷表明，针对实体店向未成年人出售电子烟的行为，也要加大商场的监管和法律的力度，尤其是中小学周边的实体店，要进行整理和整治。
比较线上途径，线下途径系统愈加杂乱，监管起来和完成根绝未成年人购买电子烟也更为困难。
线下防止未成年人购买，悦刻的一些举动或许可认为一些电子烟企业供给学习。悦刻内部人士泄漏，本月，悦刻将在线下门店使用人脸辨认、年纪校验等技能，不服务未成年人；此外，悦刻此前现已推出了具有年纪辨认功用的主动贩卖机，新浪科技曾现场体会，该主动贩卖时机验证身份证信息和购买人信息，来判别是否向购买人出售电子烟。
不过这些布置都需求额定添加不少本钱，也是中小品牌难以担负的。
国标来袭 一切企业“都要跨坎”
实际上，此次国家烟草专卖局和国家商场监督管理总局的监管只是榜首步，只是触及到了出售环节的乱象。
出产环节的乱象则愈加严峻。清华大学公共健康与技能监管研讨课题组发布的一份陈述中指出，尽管我国是电子烟榜首出产国，但现在我国出产出的高质量电子烟多出口欧美商场，而山寨残次电子烟产品充满国内商场。再加上缺少清晰的职业规范和监管机制，部分企业寻求短期赢利，烟弹不合格、漏油、电池质量不合格导致爆裂等状况时有发生。
我国操控吸烟协会副会长支修益曾在央视节目中指出，电子烟应该归入监管，特别是职业准入规范要赶快拟定；一起要把具体成分清晰标识出来，让吸电子烟的人知道里边有什么成分，在产品出产、质量、包装、出售途径等方面完善监管方针。
相关部分在这方面也现已举动。本年7月，国家卫健委就表明，正在会同有关部分展开电子烟监管的研讨，方案经过立法的方法对电子烟进行监管。不过业界此前预期的国标出台时刻节点是10月份，但至今依旧处在批阅阶段。
某电子烟企业CEO向新浪科技表明，电子烟职业正如此前的网约车，监管部分也在习惯新的职业、探究适宜的监管方法。他估计，国标不会选用一刀切的方法，有或许采纳车牌制，一起在电子烟的具体规范上有具体规则。这样一来就可以筛选许多投机和没有实力的中小玩家，这也是一些规划稍大的电子烟企业都表态欢迎国标和监管的原因。
博派本钱合伙人李欧猜测，未来6个月内职业界跑马圈地的形式行将完毕，用钱堆出来的电子烟企业规划估值会骤降。别的，整个职业会开端笔直化整合吞并。
结语：
线上禁令之后，许多电子烟企业需求开端考虑未来的走向问题。
国标出台指日可下，风口故事行将收尾，玩家结局也会类似：泡沫幻灭，投机者离场，有实力的电子烟企业才干真实存活下来。
