每经修改：徐豪
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美国当地时间11月1日美股盘前，谷歌母公司Alphabet发布布告称，将斥资21亿美元（约合148亿元人民币）对美国可穿戴设备制造商Fitbit进行收买。
音讯宣告后，Fitbit股价大涨近17%。
这一买卖若完结，将让谷歌和苹果公司的竞赛从操作系统进一步蔓延到硬件范畴。在健康类可穿戴设备范畴，苹果公司将迎来最强壮竞赛对手，而这一范畴的竞赛也或将越发剧烈。
148亿元收买可穿戴设备公司Fitbit
依据布告，Alphabet将以每股7.35美元的价格对可穿戴设备公司Fitbit进行收买，买卖总额约21亿美元，约合148亿元人民币，估计在2020年完结。
据央视财经报道，2007年树立的Fitbit是健康类可穿戴式设备的开拓者。现在它在全球范围内有约2800万活泼用户。2015年8月5日，Fitbit股价到达前史高峰的每股51.90美元。
但随着以苹果公司iWatch为代表的各品牌智能手表进场，Fitbit一度堕入商场比例难以保持的窘境。
相关的商场研讨数据显现，苹果公司2018年全年出货量占有全球智能手表商场约一半的比例。而据Fitbit上一季度财报显现，其硬件出售增加超越30%，但营收增幅仅为5%，在2019年上半年净亏损达1.48亿美元。
有关谷歌方案收买Fitbit的音讯呈现后，Fitbit股价在上周五前大幅上涨了30%，而11月1日收买音讯正式发布后，Fitbit股价开盘再次跳涨17%。
经过收买与苹果竞赛
一家美国媒体剖析指出，面对苹果公司在可穿戴设备范畴的优势，谷歌期望经过收买来追逐，可是这次收买买卖好像来得有些晚。谷歌经过收买获得了多项资源，可是未来在和苹果公司iWatch的竞赛中，谷歌也面对一些下风。
据国外媒体报道，消费电子硬件越来越成为一种大众化产品，具有简直相同功用的设备终究首要在价格上竞赛。
但关于苹果和谷歌等大型消费科技公司来说，在可穿戴设备商场站稳脚跟依然很重要，由于这是获取移动用户信息以及搜集潜在赢利丰盛的人体生物特征数据的要害途径。
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苹果公司凭仗其智能手表（iWatch）正在主导商场。
苹果的主导优势促进竞赛对手争相追逐。
曩昔谷歌母公司Alphabet一向在硬件方面苦苦挣扎，现在该公司越来越多地采纳“收买吞并而不是自行开展”的方法。本年早些时候，该公司从挂钟制造商Fossil集团手中收买了一个智能手表技能部分，扩展了在可穿戴设备范畴的事务。11月1日，以21亿美元收买Fitbit更显现出它的雄心勃勃。
值得一提的是，21亿美元的收买价格不及Fitbit年收入的2倍（Fitbit2018年年收入为15.1亿美元），这关于科技职业的收买来说是一个很低的价格，这也反映出在苹果公司主导可穿戴设备商场的压力之下，其他竞赛对手境况的困难。
此次收买关于谷歌具有哪些含义？未来又面对哪些应战？
据国外媒体报道，此次收买买卖关于谷歌来说首要具有以下含义：
品牌知名度：与谷歌自己的可穿戴设备品牌（AndroidWear，即安卓穿戴）不同，Fitbit在可穿戴设备商场上具有必定的品牌知名度，该公司现已运营了许多年，对外出售了1亿多台运动手环和智能手表产品。
医疗运用：Fitbit在医疗运用方面做了许多测验，具有必定的潜力。例如，Fitbit将适用于健身爱好者的健康设备晋级为增加了更多医疗功用(如检测心律失常和睡觉呼吸暂停)的健康类可穿戴设备。这些测验或许有助于谷歌进军总规划3.5万亿美元的医疗保健职业。
健康工业联系：尽管Alphabet也进入可穿戴设备范畴，可是Fitbit比Alphabet在与健康卫生职业树立联系方面走得更远。Alphabet的生命科学部分确实进入了可穿戴设备范畴，但相关子公司没有与首要的医疗卫生方案组织和企业打交道。
数据：谷歌很清楚，在健康数据方面，顾客关于谷歌的信赖度不如苹果公司，所以该公司在收买完结后特意指出，Fitbit数据不会被用来出售广告。Fitbit也表明，自己不会出售客户的个人数据，并许诺健康数据不会被谷歌广告所运用。尽管如此，谷歌仍可以在许多其他方面运用匿名数据，包含经过练习人工智能程序来更好地了解人类健康。
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可是，谷歌想要在健康类可穿戴设备方面赶上苹果依然要面对许多应战。
苹果巨大的抢先优势：苹果在2015年初次推出苹果手表，可穿戴设备现已是其事务的中心部分——在其最新发布的2019财年第四季度财政成绩中，可穿戴设备是苹果增加最快的事务部分。该公司多年来一向致力于这一范畴的研讨，包含下一代血压和血糖监测技能。据报道，未来，苹果有或许把不刺穿皮肤丈量血糖的技能整合到苹果手表中，到时不只将给全世界为数众多的糖尿病人带来福音，也可以推进苹果手表的出售。
对Alphabet而言，可穿戴设备从未对其事务做出过重大贡献，其健康相关研讨涣散在公司遍地，包含DeepMind(人工智能和机器学习研发部分)和Luminy(医学研讨)等子公司。
大众信赖：从实质上说，谷歌依然是一家网络广告公司——它80%以上的收入来自广告——该事务依赖于搜集和存储用户数据。
尽管谷歌许诺不会运用Fitbit健康数据来出售广告，但关于越来越意识到在线隐私重要性的顾客来说，这或许无法让人定心。
健康数据特别灵敏，由于假如它落入不法分子之手，对顾客来说或许是灾难性的。因而，对他们来说，比较谷歌、苹果是“更安全”的挑选。
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用户保存：Fitbit和许多其他可穿戴设备相同，一向在尽力款留客户。该公司尽管现已售出了1亿多台健康类可穿戴设备，可是用户规划为2800万人。这意味着或许存在较高的用户流失率。
许多可穿戴设备终究会被顾客扔进抽屉里“吃灰”，其原因包含电池续航时间短、缺少实用性等。
现在，为了开宣布能像手机相同真实融入顾客日子的健康类可穿戴设备，谷歌和苹果这些科技巨子们正在这一范畴打开剧烈的竞赛。
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