文｜锌财经，作者｜陈凯乐，修改｜马程
9月30日，登陆上交所科创板的传音控股（688036），交出了首开53元每股，高出35.15元发行价50.78%、市值超400亿元的好成绩。招股书显现，此次征集的28.88亿元资金，将用于传音才智园手机制作基地、手机生产基地（重庆）、移动互联网体系途径建造、上海手机研制中心建造等项目。
在阅历13年借壳上市失利、上市前一周被华为控诉侵权后，在外闯练了13年的“非洲之王”总算完成了回国上市的希望。
极致本乡化
2006年，国内手机激战正酣的格式，而非洲大陆却面临着天壤之别的困境。数十亿人口，却只有诺基亚、三星两个手机巨子。竞争者寥寥，让时任波导手机海外商场负责人的竺兆江看到了巨大的商机。竺兆江承受媒体采访表明，非洲是仅次于大陆、印度的全球人口第三多的商场，商场开展比大陆慢，假如运用大陆的技能与资源，推出合适当地商场的产品，会大有可为。
2006年9月，竺兆江创立传音，方针直指非洲商场。
传音前中层办理徐伟（化）是2011年参加公司的。在他看来，传音代表着最早一期出海的企业，也是最早在非洲当地树立工厂的国产手机企业。而要害，在于传音将本乡化做到了极致。
所谓本乡化，便是深耕当地非洲商场，产品研制、宣扬、途径直至售后，悉数在非洲本地进行。
首要在产品研制端，宣布针对黑肤色用户的美肌形式；而非洲顾客常常手握几家运营商SIM卡，传音推出了4卡4待手机，TECNO 4Runner。“徐伟告知锌财经记者，传音更针对性地研制出了大喇叭+天线的FM手机。“非洲人自身就喜爱声响大的，而且许多当地人开车的时分，有听播送的习气，所以传音专门在手机上装了天线，便是便利用户收听。”令徐伟形象深入的是，其时为了做到本乡化定制，传音还在埃塞俄比亚树立了工厂。
传音也将本乡化做到了软件上。在非洲，英语由于是首要言语，大部分年轻人的英语都很好，传音研讨了facebook，而且做了对应的优化。
接着，传音也着重宣扬方法的本乡化。在国外品牌广泛启用白人做代言的时代，传音创始性地启用了黑人做代言的先例。这也协助传音完成了本乡化的下沉。
抢占途径、紧抓售后也至关重要。
“传音一向很重视跟当地经出售协作，”徐伟说到。招股书显现，传音出售途径广泛尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等70多个国家和地区，售后服务品牌Carlcare也敏捷跟进，经过第三方协作，树立了超越2000多个网点。
一手途径、一手售后，传音牢牢把根扎进了非洲商场。
凭借着多管齐下的本乡化打法，传音很快在非洲商场站稳了脚跟。竺兆江在16年承受媒体采访时表明，公司榜首年就完成了盈余。
而为此，传音前期的职工也付出了许多，许多人长时间在非洲作业，远离家园。
“其时竺兆江就告知咱们，不要走马观花，要扎就要深扎进去。”徐伟告知锌财经记者，其时我们在非洲，少则两三个月，多则一年。“真的是有开垦北大荒的感觉。”
借壳上市流产
凭借着本乡化的精密运作，传音在海外商场开展得顺风顺水。2018年，传音副总裁阿里夫在承受媒体采访时表明，2017年传音全球手机销量到达1.3亿部，在非洲手机商场份额位居榜首。
而传音的目光，也并不限制在新兴国家商场。竺兆江曾对媒体表明，真实的巨大的公司都是全球化的。
从2006年进入非洲商场到2015年，打入印度、东南亚等周边商场，传音在快速扩张的一起，也看好内地商场。竺兆江想回国上市。
传音的动作很快。
依据工商材料的显现，2017年传音引入了香港网易互动文娱有限公司、南山鸿泰股权出资基金在内的数家战略股东，为上市做榜首步预备。
2018年3月1日，新界泵业（深：002532）发布布告称，将收买传音不低于51%的股份。一时间，传音借壳上市的音讯迅速传播。
但只是3个月之后，新界泵业又以一则“因买卖各方未能就买卖方案的重要条款达到一致意见，决议中止谋划本次借壳上市的资产重组事项”布告，宣告了传音借壳上市方案的失利。这是传音国内IPO的榜初次试水。
上市前夕，遭华为控诉
借壳失利，但传音没有就此中止在国内IPO的脚步。
2019年3月29日，上交所披露了传音初次揭露发行股票的招股说明书。招股书显现，传音此次发行股票不低于8000万股，征集资金在30亿以上。而传音公司2018年的全年营收为226.46亿元，净利润为6.53亿元。
可是就在上市前两天，一则“华为控诉传音侵权“的新闻，再一次将后者卷进到言论的漩涡中。有知情人士对媒体表明，原因是传音使用了华为的开机界面。
侵权案直接引发了大众对传音缺少技能创新的谈论。长久以来，靠着功用机和低端智能机发家的传音，在回国上市时，遭受了华为敲山震虎的控诉。尽管两边都不予谈论，但侵权案无疑给传音的上市蒙上了一层暗影，更有人置疑，传音终究能不能上市？
对此，徐伟却以为，这是华为在提示传音，未来需求差异开展。可是这个案子首要是在品牌推行方面，自身其实并不大。
但这个曲折没有影响传音的脚步。9月30日，传音成功登陆上交所科创板。截止30日下午锌财经发稿时，传音更以高出发行价64.44%的57.80元价格收盘。
在被成为是手机蓝海的非洲商场，传音的精密化运作取得了巨大的成功，也总算迎来了上市。但随着2G盈利的消失，传音接下来能否预备好在更高规范的4G、5G赛道与先入者同台竞技呢？
