提起“上一任”这个词，你会想到什么？是不是那个让你记忆犹新、或许“咬牙切齿”的他/她？关于这个词，咱们总是赋予爱情指向。而近来，同享轿车领军品牌GoFun出行就奇妙地运用“上一任”这一概念，发起了“我对上一任有话说”系列构思营销活动，倡议用户文明用车，保护同享次序，为下一位用户供给杰出的用车体会。
到现在，#我对上一任有话说#、#有Fun青年，从不这young#等相关论题，累计取得超越三千五百万阅览量，掀起一阵评论“上一任”的火热风潮。一起线上、线下左右开弓，在车辆内同步进行“上一任瓶”投进，加大宣扬力度。
全媒体途径引爆，“上一任”论题引发用户重视
奇妙地进行内容营销，可以让品牌价值浸透用户，起到事半功倍的作用。但条件是要对用户真实的心情有所了解，不可以盲目进行标签化的臆测。此外，挑选适宜的途径也是穿透信息流的要害一步，品牌需求剖析用户的行为途径，研讨他们的触媒习气，二者缺一不可。
依据GoFun出行的数据显现，GoFun出行的运用人群年纪大多为20岁至35岁的青年，工作主要为大学生、白领等。这部分人群大多会对新颖、潮流的营销方法感兴趣，并且是网络及交际途径的“重度运用”人群。针对受众的特色，GoFun出行此次活动有的放矢地在交际媒体上进行投进，经过与微博蓝V互动、推送构思图片，敏捷招引了注意力，取得数量可观的“转评赞”。
除了在微博上联合蜻蜓FM、首汽租车、苏宁彩电、好丽友、智联招聘、闪送、全民K歌等企业蓝V之外，GoFun出行也发力微信端，经过朋友圈的“强联系+完好闭环式传达”环境，把传达进一步发酵，将活动核心思念在群众有机途径得到广泛传达。
此外，在活动线下过程中，定制“上一任瓶”这类强标识宣扬物品的投进，也在视觉冲击力与实践体会中到达倡议文明用车的方针。线上与线下的两层作用下，构思品牌营销活动得到了方法与内在的提高，将营销空间进行了极大的延展，赋予了活动作用层面更深的想象力。
新潮内容和风趣线下投进，引领文明用车新风尚
此次活动中，GoFun出行主打的“上一任”概念将每一位用户比方成下一位运用者的“上一任”，赋予“情感”论题，经过“征伐极品上一任”，评论同享出行用户用车文明的社会议题，有用拉近了途径与用户、用户与用户之间的间隔，一起契合用户喜爱“新潮”、“风趣”的心思。
在营销活动过程中，可以触达受众、引发共识的内容往往能收成更高的转换率。GoFun出行明显深谙此道，在活动中产出优质构思内容，经过场景化内容，将多种用车场景的特色展示得酣畅淋漓，完成品牌与用户之间的无缝联接。如9月24号发布的“极品上一任”漫画长图，就以戏弄的方法，对各种用车不文明现象进行了评论，引人深思。
在传统的营销传达通路中，最大化传达曝光并招引了最大量受众仅仅一个成功的开端，怎么接受并转化这些受众和流量，则更检测品牌营销者的资源整合才能。在新推出的GoFunApp5.2.0版本里，“用户点评功用”同步上线，支撑用户之间依据用车文明状况彼此点评，并依据得分进行相应的资源歪斜。在线上供给途径，供群众对“上一任”不文明用车的“吐槽”之后，GoFun出行经过此功用，为用户的心情供给了落脚点，从线上到线下，完成内容矩阵全掩盖，多元激活品牌认知，打通场景交融。
活动还抓住了社会心情痛点，在对社会现象的发掘和对品德条约的重视中，打通线上线下场景，契合GoFun出行作为职业领军者的调性。生动的内容调动了方针受众的心情，全媒体途径投进结合了不同交际前言上的点对点网状联系链，使得活动内容得以构成裂变式传达。
业界专家表明：“GoFun出行这一系列构思营销活动意图在于经过企业途径与用户的双向尽力，不断提高用户用车文明认识，然后提高同享出行体会，关于途径与用户是一次双赢。经过‘前一任用户’和‘上一任’之间奇妙的联想，让更多用户发生心思上的共识，自动恪守行车标准，取得质量出行服务，也引领职业向良性态势开展。”
