2011年10月史蒂夫·乔布斯，这个曾数次改动国际的男人，究竟仍是输给了病魔，将惋惜永远地留给了世人。
乔布斯年代的光辉，或许再无来者，细数其每一次新品的发布都带着科技的立异，蕴含着人文的内核，就像他说的“咱们站在人文和科技的十字路口”，这一原则深深印刻在其时苹果的DNA中。
乔布斯走后，库克接管了苹果，后者坚持了他一向的风格：履行，并将苹果带到了史无前例的全新高度——苹果初次在2018年完成了1万亿美金市值的打破，而这仅仅用了七年时刻。咱们绝不会质疑库克的杰出的履行才能，苹果走到今日，库克功不可没。
可是，咱们不得不说，苹果的光环，暗淡了，其立异才能一向饱尝诟病。
就拿iPhone来说，从不断升高的价格到跟风的大屏手机，再是针对我国用户推出双卡双待功用，iPhone的新功用乃至呈现了一些仿照的痕迹。本年的秋季发布会，更是被人吐槽索然寡味，不值得等待。莫非，价格再立异高，打破万元，便是你们所谓的“立异”吗？
又联想近年来苹果遭受的高管离任潮，乔纳森·伊夫（Jony Ive）的离任敲响了乔布斯年代最终的丧钟。旧苹果年代最终的骑士总算仍是脱离了这个一砖一瓦树立的光辉帝国，转而自立门户。
苹果，你终究怎么了？
逃离苹果，旧苹果年代的土崩瓦解
库克接任后，连续有高管离任，而且在2017-2019年掀起了屡次高管离任潮。2019年，关于苹果来说更是一个艰屯之际，一个又一个的冲击接二连三，多位关键人物纷繁出走，包含首席规划师乔纳森·伊夫、通讯副总裁Steve Dowling、零售事务高档副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）、途径架构高档主管Gerard Williams三世、5G调制调节器项目主管Ruben Caballero等。
图源：苹果官网
近来宣告离任的Steve Dowling，在苹果担任企业公共关系担任人长达十年时刻，在任职期间，协助蒂姆·库克处理了各种困难与突发的公关危机，阅历了从第一代iPhone和App Store，到Apple Watch和Airpods的推出，乃至与美国政府和联邦调查局就手机解密问题发生过争论。
图源：苹果官网
乔纳森·伊夫更是不用多说，作为苹果公司的魂灵人物之一，他曾参加规划了iPod、iMac、iPhone、iPad等颠覆性产品。他离任的音讯一传出来，苹果的股价跌幅一度超越1%，市值下降了至少90亿美元。
而他之所以能够有如此成果，也跟他的规划部在苹果公司的位置休戚相关首要这个劳绩要归功于乔布斯，能够说没有乔布斯，就没有今日的乔纳森。是他默认了乔纳森将规划凌驾于其他部分之上的。
乔纳森说，只需苹果的规划部不是为其他部分服务的部分，他们是苹果公司的操纵，他们提出观念，并加以施行，让各部分头疼，却让苹果尝得了真实由规划驱动公司效益的甜头。这几年苹果在产品规划上的止步不前，或许也成为了乔纳森心头的刺。
安吉拉·阿伦茨曾是苹果薪酬最高的高管，在担任苹果至关重要的零售商铺事务担任人五年之后，于本年2月脱离了苹果。
图源：苹果官网
艾伦茨其时手下有7万名零售店职工，她监督了在国际各地零售店的大规模运营，并领导了一场零售店的从头装饰规划，她企图把苹果零售店变成和民众日子愈加挨近的“城市广场”。
艾伦茨参加苹果的时分，该公司正企图为苹果手表等新产品注入一种豪华感。究竟，不仅仅 iPhone，苹果全线产品现在的价格都不廉价，想想备受等待的新款 MacBook Air起价就近万，这吓退了多少老Air的粉丝？
不过，此前库克曾表明“正在考虑 iPhone 的定价战略”——而这基本就意味着苹果企图把品牌拉到奢侈品层面这件事失利了。一度被以为会顶替库克的艾伦茨的离任现已是能够预见的作业。
事务欠安，重心偏移：天才、老将们的大材小用
为了更直观地了解苹果近年来的高管离任意向，猎云网搜集整合了相关信息，如下图：
从表格中，咱们能够很明晰地看到，以2017年为分水岭，苹果高管离任数目显着增多，而且显着会集在规划部分、通讯部分、零售部分、健康团队和新闻团队。
立异力削弱
Christopher Stringer敞开了规划部分天才凋谢的初步，他具有很多打破性的专利规划，傍边有许多与iPhone相关。Daniele De Iuliis、Rico Zorkendorfer和Julian H nig更是在苹果供职数十年如一日的元老级人物。乔纳森的离任更是一颗重磅炸弹，一时刻，外界的质疑又一次席卷了苹果。
图源：苹果官网
反观iPhone，咱们有多久没有看到打破性的改变了呢？从iPhone 6开端，苹果好像就在大屏机的路上越走越远，它不止要大，还要更大，iPhone 7和iPhone 8基本是在iPhone 6s上的硬件晋级，比及iPhone X才有一些亮眼的改动。而本年，摄像头不只需多，还要更多，看起来也仅是上一代产品的晋级优化。
事务欠安
跟着商场趋于老练，顾客趋于镇定，手机更新换代周期的延伸，智能手机的销量现已趋于平稳。增速放缓对高端设备的冲击最为严峻，苹果专卖店外连夜排队的盛况恐怕再难现。而本年iPhone 11重回5000价位，或许仅仅无法之举。面对友商们的你追我赶，更新迭代，苹果总算感触到了瓶颈，初次放下身段，来显现自己仅有的那一点点自豪。
此外，苹果在东南亚商场的占有率一向不太抱负，或许近年来连续推出的“天价”手机也是其拦路虎之一，2018年，苹果印度多位出售部分高管离任，包含全国出售和分销主管、商业途径及中心商场事务担任人、电信运营商出售主管等，出售部分简直阅历了一次“大换血”。
苹果新闻事务在2017年遭受了高管离任潮，很多担任人离任，本来就没什么起色的新闻事务更是一蹶不振，直到现在依然是默默无闻。
内部不合
与不得宠的新闻事务构成鲜明对比的是苹果的健康团队，但依然无法留住职工。本年秋季发布会举行前夕，该团队遽然被曝大批老职工高调离任，3个月内5名元老级人物离任。其间，苹果医疗团队的长时刻方向一向是内部不合的重要来历。
尽管库克自己亲自为医疗健康功用站台，表明了苹果对这一范畴的巨大野心，可是苹果内部的很多人依然仅乐意停留在推出“手表心电图”等功用，这与“野心家”所期望处理的扎手问题相去甚远，比方医疗设备、长途医疗和医疗付出等医疗系统。
别的，还有知情人士表明，关于该公司应在多大程度上向医疗职业透明化，内部也存在不合。苹果此前一向对自己的项目高度保密。可是，这种严厉保密在使得苹果在卫生保健范畴开展更具应战性，由于该职业一般需求依托已宣布的研讨、临床研讨，并与职业界安排坚持揭露对话。
而关于苹果这样的巨型科技公司来说，高层更倾向选用渐进的办法。而且，与其早已了解的其他更朴实拼技能和投入产出比更高的科技范畴比较，医疗保健是个相对无比杂乱和进度缓慢的职业，这一进程必定是困难且苦楚的。
在苹果的领导下，Siri阅历了一段动乱的前史，团队之间常常发生冲突，而且缺少清晰的方向。2018年7月Siri联合开创人Tom Gruber离任，自此，三位Siri联合开创人均脱离苹果（其他两坐落2011年就现已离任）。本年5月，Siri担任人Bill Stasior也递送辞呈，转而参加微软麾下。
在Bill Stasior担任Siri副总裁期间，Siri阅历了从2011年初次引进iPhone而名声大振，到智能音箱成为Siri的替代品。苹果一向在尽力更新其底层技能，以使Siri与亚马逊的Alexa和谷歌帮手坚持竞赛。
有职业人士剖析，根据iPhone，Siri仍有强壮的分发途径，苹果或许还有时机开宣布比竞赛对手愈加重视隐私的AI产品。本年早些时分，苹果调整了 Siri 团队，并将John Giannandrea升职为机器学习和人工智能战略高档副总裁，直接办理 Siri 团队。
5G、AR、自动驾驶…许诺难实现
至于引发全球重视的5G技能，苹果在这方面一向不甚明朗，和高通、英特尔的羁绊也让苹果伤透了脑筋，听说，苹果曾在面试中告知应聘者，它将在2025年之前切换到自己的调制解调器。可是，本年苹果无缘5G也是让其承受着巨大的压力。咱们不由猜想，本年四月，苹果5G调制解调器项目主管Ruben Caballero的离任是否与此有关。Caballero参加了该公司简直悉数3G、4G及其他无线网络专利的创造。
Hololens的一起创造者Avi Bar-Zeev已于本年1月脱离苹果。这位AR/VR范畴的先行者曾担任研制苹果的增强实际头戴设备。据悉，苹果打算在2020年推出增强实际有关产品，而且这项开发一向未揭露。不知该项目是否遭“砍头”。
还有苹果奥秘的无人驾驶项目，听说， 2016年多位担任苹果无人驾驶轿车项目的司理递送了辞呈。本年，也有传出苹果无人驾驶项目大幅裁人的音讯。但明显苹果并未抛弃泰坦项目，自2月份以来，该项目增加了多位新职工，包含之前在特斯拉、谷歌、消费级机器人公司Anki、半导体巨子恩智浦作业的高管。
立异不行，软件、服务左右开弓
面对友商们的你追我赶，iPhone好像现已被扯下神坛，它现已不再是顾客们一挥而就的购机挑选，其在硬件上的优势正在削弱，因而，咱们能够很显着地看到苹果事务重心正在发生改变——从硬件走向软件服务。
图源：苹果2019秋季发布会直播截图
本年的苹果秋季发布会上，苹果介绍了游戏订阅服务Apple Arcade、Apple TV+、Apple Trade In分期付款服务以及苹果零售店的再晋级，并在介绍iPhone 11和iPhone 11 Pro时两次具体展现了仿生芯片A13的各方面体现。
迪士尼 CEO 鲍勃·伊格尔（Bob Iger）近来现已辞去了苹果董事会的职务，辞去职务当天正值Apple TV+发布，在外界看来，伊格尔的脱离多少有些“避嫌”的意味。
据了解，Apple TV+ 和 Disney+ 的正式上线时刻仅相隔 11 天，前者月费 4.99 美元，后者根底套餐 6.99 美元/月。Apple TV+的发布也标志着苹果朝着 Netflix 和迪士尼等文娱范畴的巨子正式发起了应战，而夹在其间的伊格尔，也因而不得不与苹果划清界限。
这样的比如并不罕见。埃里克·施密特也曾在苹果董事会任职，直到谷歌与苹果在多个中心范畴的竞赛越发剧烈。
此外，在高管人员改变方面，苹果现已把运营、企业开展主管提升到了蒂姆·库克履行办理团队。这两名高管是Sabih Khan和Adrian Perica，也反映出苹果供应链面对的杂乱性越来越大以及公司向芯片开发、文娱等范畴扩张的野心。相关范畴存在人员改变，就解说得通了。
乔布斯之后再无苹果，库克：我好难
近年来，苹果饱尝诟病，承受着巨大的舆论压力。库克自就任苹果CEO以来，外界对其质疑也从未消停过。
很多人往往只看到，乔布斯和苹果的那些老将们是苹果妙手回春，站上国际科技高地的救世主，但却忘了是在库克的领导下，苹果敞开了全新的年代——2018年8月苹果总市值打破万级美元，成为国际上首家市值到达万亿级美元的公司。
图源：苹果2019秋季发布会直播截图
乔布斯的苹果绝不是“烂摊子”，但库克作为第二代掌舵者，的确接了“最难接的班”。如乔布斯这样传奇又张狂的天才，人间稀有；而库克谦逊温文地采取了另一种方法，带着苹果前行。
这位一向被称为乔布斯继承者的首席履行官，有着敏锐的商业办理认识，对全面赢利有着极致的寻求，这也被证明是他最好的财物。关于他来说，放弃乔布斯的奥秘主义，拥抱实用主义，才是一位继承者的最好做法。
现实也证明，供应链身世的库克，仍是以商场为导向的，他肯定是一个优异的运营者和战略的履行者，公司也在其领导下有了安稳的营收。但不可否认的是，苹果在创造力和抢先优势方面在逐步损失其原有的位置。或许库克现在的成果，也证明了，那个勇于立异的乔布斯，只需一个。
此外，与乔布斯的“独裁”比较，库克则更重视团队的力气。凌驾于全部部分之上的规划部分在库克这儿或许行不通了。
一朝天子一朝臣，老将的离去对苹果来说不一定便是坏事，一批更能习惯决策者的新鲜血液，或许更能将苹果推上新的高度。咱们也不能再以乔布斯年代的立异视角来看待现在的苹果了，现在的苹果改动国际的才能比以往要小一些，习惯国际的才能更强一些。
乔布斯年代从头界说过个人电脑、随身听以及手机，库克年代的苹果公司现已没有了那么多令人惊讶的国际级立异，这是能够预见和了解的。
对此，美国危险资本家Peter Cohan也宣布了相似的见地：“在乔布斯的带领下，苹果取得了打破性的立异。而在库克的带领下，该公司的战略现已发生了改变。尽管公平地说，现在的苹果比库克刚接手时要大得多，但那是由于他所供给的立异都是根据乔布斯立异的翻版。”
为了坚持优势，包含沃伦·巴菲特在内的许多人都以为，这家科技巨子需求将技能置于后台，并将其产品组合扩展到服务中，例如流媒体、付出、信用卡和健康，这也是库克所迫切期望的，但这也或许是苹果面对的最大应战之一。
当然，“立异缺乏”的苹果，绝不能，也绝不会眼睁睁地看着对手逐步超越。
且看库克怎么见招拆招吧。
