原标题 裁人50%、流量造假、创始人出走，母婴途径宝宝树究竟发生了什么？
来历 界面新闻
记者 管艺
9月23日，界面新闻记者独家得悉，上星期开端宝宝树现已敞开了裁人方案。从现在发布的裁人份额来看，裁人人数挨近总人数的30%，其间技能团队裁人50%，内容运营团队裁人30%。
宝宝树内部人士向界面新闻记者泄漏，虽然还未对外发表，但实际上王怀南现已淡出办理团队。依据天眼查数据显现，王怀南是宝宝树的榜首大股东，持有宝宝树近79.66%的股份。最新的一项权益改变显现，王怀南及其妻子Tang Yu现已兜售了约2000万股，总价值约8.74亿港元的股份。
其兜售的股份首要由复星世界控股有限公司以及复星集团旗下Startree(BVI)Limited买入，共买入价值7.78亿港元股份。从本年三月开端，宝宝树股价急剧下挫，到现在股价已从7.16港元每股下跌到2.26港元每股。
9月中旬，宝宝树内部举行了一次董事会，会后即承认了裁人名单和份额。此外，复星世界接收后，在本年9月空降了一批高管，对本钱操控部分进行严厉的管控。
有内部人士泄漏，复星世界派遣的高管包含原复星家庭母婴事业部履行总裁楼丽丽，“九月份即开端告诉，我们假如出差，报销费用需求先email楼丽丽进行报备，承认后提交。”该人士表明。
裁人的部分职工依照N+1的份额进行补偿，但也有部分职工虽然没有被裁人，但被相继约谈，约谈内容包含指认其他在作业上有争议的职工，或许借现在作业的一些流程问题进行职责质疑，经过其他方式进行变相裁人。
关于相关音讯，界面新闻记者向宝宝树方面进行了核实，但对方回应称“不事实”。
股价缩水近70%
本年8月28日，宝宝树曾对外发布过截止到本年上半年的成绩陈述，其间营收下滑严峻，数据显现同比下降40.9%，净亏本9834.2万元。
2018年9月，宝宝树刚刚宣告行将发动上市方案。据其时担任上市事务团队的宝宝树职工表明，其时现已根本预备结束，并开端预备约请媒体观赏路演。
但随后公司忽然取消了发动上市的新闻发布会。随后在内部邮件中表明，因为“技能问题”，推延原方案上市时间。后续在香港从头举行发布会时，仍有许多观念以为，宝宝树接连亏本三年，资本市场或许不会太看好。
截止到2018年11月27日在港敲钟时，王怀南宗族持股27.73%为榜首大股东，其他三大股东分别为复星，以及阿里巴巴。
据知情人士表明，实际上宝宝树在近几年的用户流量下滑严峻。
虽然截止到第二季度财报，宝宝树上半年均匀月活泼用户为1.56亿，同比增加8.47%。但实际上，宝宝树上市前的均匀每月活泼用户数量简直腰斩。
财报数据显现，到6月30日，宝宝树月活泼用户数量简直折半，降至8950万，而上年同期为1.772亿；电商事务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元人民币降至5.77亿元；付费用户数量从360万降至270万。
从各项事务的收入占比上看，宝宝树的电商事务在不断缩窄，广告事务成为其肯定的营收支柱，电商事务从上一年上半年的占比22.22%下降至本年上半年的8.10%，广告事务从73.16%上升到87.90%。
关于营收下滑，宝宝树曾在财报中给出的解说是：
1、我国微观经济环境下滑及地缘政治的不承认性导致首要广告客户减少预算；
2、电商体系开发的技能杂乱程度高于预期，且用户需求更多时间习惯体系改变；
3、常识付费事务战略转型，从内容与途径供给商转型为供给优质母婴与女人相关常识内容的归纳内容途径。
换句话说，市场营销和常识付费转型并没有给宝宝树带来相应的增加，反而成为股价下挫和导致裁人的更进一步原因。
截止到第二季度财报，宝宝树具有全职职工845人。按该知情人士所报的裁人份额，首要会集在内容本钱部分以及电商技能部分。新的架构下，或许宝宝树未来或将抛弃内容和电商事务。
流量缩水，变现无期
宝宝树于2007年兴办，在招股书中还将前期的定位设定为“育儿常识共享网站”，但现在该定位现已转化为“在我国创始专心服务年青家庭的线上社区”。
复星世界于2016年投入近30亿元人民币出资宝宝树。其时两边的方案是，经过复星健康生态地图，让宝宝树和复星健康医疗资源协作，开设常识付费和健康服务事务。此外，两边还在2017年建立工业基金，并合伙出资母婴相关工业。
即便是本年股价下滑严峻，宝宝树仍是先后进行了四次大规模的出资。其间包含对美国育儿品牌Parent Lab的出资、AI伴读机器人Zoetic、AI在线英语启蒙教育Littlelights，以及印度母婴互联网途径Healofy。
但这些都没有给宝宝树的收入带来改进，其首要收入来历依旧是广告。截止到本年榜首季度，来自广告的收入现已占总收入的87.9%。
为了改变收入结构，宝宝树还做过不少的尽力和测验，但收效甚微。
2017年宝宝树曾宣告要和美国美泰公司协作，宣告在3年内开设3000家早教中心。但到现在，其所开设的早教公司“乐乐树”仅在上海有两家店。
阿里巴巴的呈现曾一度成为宝宝树的救命稻草。2018年6月，阿里巴巴宣告和宝宝树展开战略出资，表明将在电商、广告营销、新零售和线上线下母婴场景进行大规模协作。
但到现在，该协作并没有给宝宝树带来多大的改变，反而电商事务的份额在本年下跌了近78.5%。宝宝树在财报中指出，电商技能开发难度高于预期，用户需求更多时间去习惯体系改变。
但是宝宝树在电商途径要打破的不仅仅是自身的技能问题，更是来自于整个母婴电商职业的剧烈竞赛。2018年母婴职业开展的高速时期，淘宝、京东等纷繁进入母婴途径。从途径格式来看，天猫、京东等归纳电商途径占有首要市场份额，2018年算计占比68.40%。
破局失利或许成为了王怀南抛弃宝宝树的根本原因。
创始人转行做电子烟
据知情人士泄漏，王怀南现在现已参加美国电子烟企业Juul，这也印证了此前电子烟职业的传言。
此前有媒体泄漏，宝宝树创始人王怀南从本年六月份开端，频频呈现在Juul的美国总部。此外，其在宝宝树的商业合伙人魏小巍现已从宝宝树正式离任，出任Juul的我国区高管职位。
Juul是美国闻名的电子烟制造商，该公司于2015年兴办。并在2018年6月宣告融资12亿美元，估值打破160亿美元，该年Juul年营收将近15亿美元，出售额比前一年增加8倍。
上一年年末，这家公司还宣告了一个更大的音讯：烟草巨子Altria Group（旗下包含万宝路等闻名品牌）以128亿美元的价格收买美国电子烟公司Juul 35%的股份。彼时，Juul估值到达380亿美元——超过了Space X和Airbnb。
虽然王怀南的去向还未正式宣告，但宝宝树内部职工现已很少再见到这位创始人了。知情人士表明，“王怀南也参加了Juul，但考虑到言论，还未正式宣告。”
比较为难的是，9月19日Juul电子烟在我国暂停出售，仅进入我国市场一周。现在天猫、京东电商途径上现已下架，查找不到旗舰店信息。
因为涉嫌向青少年出售卷烟，以及随之而来的一系列电子烟安全问题，现在Juul正在阅历困难时间。美国政府上星期表明，方案全面禁售香味电子烟，而纽约州和密歇根州现已公布自己的电子烟新规。
但不可否认的是，电子烟依旧在我国潜力巨大。2018年，据全国成人烟草调查陈述显现，我国约有3.2亿烟民，约占全球烟民的1/3，但电子烟的普及率不及10%，比较欧美25%左右的浸透率还有巨大的距离。
现在尚无法承认的是，王怀南和魏小巍能否协助Juul在我国走出困局，但宝宝树的结局好像现已注定。
