热搜早已不是微博专属名词。
近来，微博的大股东淘宝也上线了热搜，正在灰度测验阶段，50%用户可见。点击淘宝主页的查找框，即可看见热搜榜。这些淘宝热搜看上去像是人工修改过的论题短句，不是产品关键词，尽管很像微博热搜机制，可是并不是依据淘宝查找关键词发生，比方很少有用户自动用#博君一肖#去查找产品，这个词条更多是微博明星榜上的常客。
9月19日淘宝热榜截图
36氪调查发现，微博和热搜新人淘宝有美妙的联动。
比方#吃独食太香了#这个论题在微博和淘宝榜单上一度都列位第三，并且背面都带有“荐”字样，“荐”有广告位之意，来自于体系的自动议程设置。淘宝想凭借吃“独食”这个论题推行一人食小家电，而微博上的论题照应，能够烘托消费气氛。淘宝在造节上早已手法老练，一起联动微博和淘宝热搜，明显又多了一个营建消费需求的流量进口。
在淘宝热搜榜单上，周杰伦一度排名榜首。点击去能够购买杰伦同款、正版专辑以及周边。接着该以“周杰伦”为关键词在天猫、店肆、淘宝经历等板块做主题展现，比方天猫会出现周杰伦同款T恤等产品，店肆是杰伦粉主题店，淘宝经历是相似小红书式的共享，包括用户对周杰伦的怀旧感叹，以及相关产品种草。
但也不是一切热搜都正好能在天猫、店肆、淘宝经历中搜到产品，#博君一肖#（隐喻王一博和肖战的剧中cp，主打粉丝周边），可是淘宝经历就显现“没有找到相关内容”，为小家电带货的#吃独食太香了#，在天猫里却显现“相关产品太少了，试试（关键字）‘香’”。
也就是说，文艺范儿的热搜论题和产品对应的功率上还有待提高。
所以，不少热搜在跳转产品和内容查找页面时，会转换成传统淘宝查找时更清晰的关键词。比方，36氪点了热搜榜中的#影响规模最广冷空气来袭#，跳出的并不是气候播报，而是“秋上新”的服装，#街头时尚潮流icon#，点进去就会显现为“运动休闲卫衣”的查找。同理，#将月亮戴在身上#是“月亮项圈”，#网红头套大赏#，是“纸头套 动物”。
但这种文不对题或许是故意脱节，淘宝或许想让顾客知道，除了卖货自身，淘宝上还有其他内容能够看。
惯例的淘宝查找是东西化的，是人找货，往往是用户直接搜“牛仔裤 男”这类简单明了的产品特点词。而在货找人上，聪明的算法尽管提高了功率，可是也不乏刻板和窄化，把一条裤子重复引荐。一个根据自动查找，一个根据前史查找，条件都是用户得知道自己要什么。但假如顾客太佛系，消费爱好寥寥怎样办。
这两年以小红书为代表的种草社区供给了一条新思路，货能够被安利，需求能够被引发，新的消费愿望借此不断被触发。淘宝对内容社区向往已久，2017年，阿里对小红书领投3亿美元，2018年年底，手机淘宝开端内测接入小红书，特定产品能够看到小红书用户的点评。此外淘宝也积累了不少内容资源，如有好货、哇哦视频，现在引进热搜机制，既能够盘活既有的内容，还能够多一个广告变现进口。
缺啥补啥这一战略，在比照淘宝和小红书的热搜上也很明显。从社区到电商的小红书，因为社区较为老练，小红书热搜上会直接放产品词，如卫衣调配、小紫瓶精华、瘦腿袜等，而从电商到社区的淘宝，则更偏重热搜的论题特点。2019年9月19日00:00时，淘宝热搜榜更新后，排名榜首由周杰伦变成了#90后女生熬夜了怎样弥补#，有种相似知乎的答题感。
马云以为电商丰厚了人与人之间的联系。2018年，马云在日内瓦WTO论坛上表明，每天有3亿活泼用户在手机淘宝上购物，而晚上有超越6000万用户，尤其是女人用户，他们花三四个小时逛淘宝，但根本什么都不买。
也就是说，淘宝已经有一批基数巨大的“逛”淘宝的刚需客群，“逛”需求更多内容，并且人与人的联系衔接必定根据内容，而非只是产品。热搜虽能必定程度培育社区气氛，可是建造用户自动评论、共享和种草的内容生态，淘宝还需求有更多探究。
