2019年空调出售旺季已过，各家空调企业"存亡角力"暂时告一段落。依据奥威云网数据，战绩如右：总销量为3370万台，同比增加1.5%；总出售额为1137亿元，同比下降1.4%。一言以蔽之，空调商场增加乏力，上半年商场出售量增加，出售额下降。
看完这些单调的数据，翼德给咱们聊聊数据背面的2019年空调严酷故事。
房地产放缓直接怠慢空调商场增速
归结到根本原因，在于空调需求削减，在于房地产商场放缓，业界一般以为房地产对空调商场的影响周期在一年半左右，从2017年下半年开端全国各地密布出台的房地产调控方针开端到2019年这个空调出售冷年，二者之间的联动周期根本印证了这个规则。
与此同时，奥威云网数据显现，城市空调商场覆盖率根本饱满，开端进入到更新换代时期，这对空调商场无疑是落井下石。而东北低保有量区域增幅惊人，销量同比增加高达93.4%，其间乡村商场零售量更是同比增加143.9%。空调企业途径下沉到县城、乡村等相对蓝海的商场是未来趋势地点。
事实上，各种数据标明，国内空调商场早已饱满，尤其是空调普及率高的城市，而县城、乡村的购物力也无法构建出足够大的增量商场。业界人士对此表明：“红海一片，存量博弈。”
线上途径愈加强势 销量简直占有半壁河山
奥维云网数据显现，线上途径销量为1422万台，同比增加21.3%；线下途径销量为1948万台，同比下降9.4%。线上途径出售额414亿元，同比增加18.4%；线下途径出售额为723亿元，同比下降10.1%。
不管是销量仍是出售额，线上途径体现飞速提高，而线下途径则每况愈下。业界人士表明，快捷、低成本的物流，消费习气的变迁，更具价格优势的产品，彻底打消了空调等咱们电在电商途径出售的壁垒，现在看电商趋势简直不可逆。
这对线下店肆的冲击可谓严酷，不敢囤货甚至从电商途径串货的状况层出不穷。倚重线下途径的品牌更是受伤严峻，本年格力在2019年就处于被迫方位，美的“T+3”的营销形式途径库存少，3月开端发动价格战，随后奥克斯应战，将1.5匹一级变频空调降至1600价位，“十分残酷”。而受制于线下途径的压力，格力只能隔岸观战。
品牌竞赛愈加惨烈 格力、美的、奥克斯演出三国杀
由此，格力空调线上商场遭受强敌暴击。美的逆势兴起坐上线上商场比例头把交椅，为30.7%；以互联网营销绝地重生的奥克斯，逾越格力成为亚军，为22.6%；格力引以为傲的强势线下途径，曾协助格力稳稳坐住我国空调老迈的方位，现在在电商兴起、顾客集体年轻化、顾客购买习气改变的趋势下，巨大的线下途径相同成为格力的掣肘，并终究在线上途径比例败于美的、奥克斯，仅为13.8%。
其实不光是线上途径，本年上半年，格力空调零售价不降反升的"失常行为"，也直接导致线下途径出售额显着下挫。数据显现，格力空调上半年零售额同比下降2.4%，而竞赛对手美的空调同比增加2.9%。
空调竞赛之惨烈，也蔓延到商场之外，本年最引人重视的莫过于格力与奥克斯的揭露撕X。在618大促之前，格力忽然发问，揭露向国家商场监督管理总局实名告发奥克斯空调能耗虚标。而奥克斯反击称，格力的诽谤手法，归于显着的不正当竞赛行为。8月30日，奥克斯复兴战端，表明现已拿到格力空调能效不合格依据；而格力则回怼技能、质量是我国制作的生命，不怕撕X，暗讽奥克斯技能、质量不可。
在增速简直阻滞的大布景下，格力大战奥克斯也不过是这场零和博弈的一个缩影，能够预见的是，未来或明或暗的血腥厮杀将越来越多。
门口的野蛮人来了
除了空调老迈和空调老三的神仙打架，2019年杀入空调职业的一批黑马——米家互联网空调也值得重视。8月20日，小米集团发财报称，米家互联网空调上半年出货量约100万台。翼德调查问询业界人士，更精确的数据是97万台。
尽管这个体量在空调职业便是一个新兵蛋子，不过要注意的是，小米空调诞生也就一年，而且从上一年7月发布第一款空调到现在，一共也就6款产品。客观的说，这个生长速度十分吓人了。此外，用户口碑也好像也及格了，比方微博一度盛行"小米空调我敢买，格力手机你敢买吗"的说法。
事实上，传统空调企业对小米空调早有警觉，曾与小米有过协作的美的空调在4月份的美的经销商大会上就要点对比了小米空调，而且重启了华凌品牌来diss小米空调。反而海尔、TCL好像并未特别重视小米空调。
写在最终：至此，翼德把2019年上半年的空调江湖值得聊的故事跟咱们言无不尽，尽管各方组织和企业没有发布空调数据，但现在看美的好像总算摆脱了千年老二的魔咒，“一哥”格力diss“老三”奥克斯好像在暗示：空调职业格式变化隐约有山雨欲来的痕迹。
下半年，空调新能效规范行将出炉， 毫无疑问会引发新一轮的产品筛选和品牌洗牌，美的能否冲顶？格力怎么打冠军保卫战？奥克斯口碑怎么康复？小米战斗力是否潜力十足？咱们拭目而待。
