编者按：本文来自微信群众号“文娱资本论”（ID：yulezibenlun），作者文娱资本论，36氪经授权发布。
“我respect大傻，但杨和苏是真实的冠军！ ”
杨和苏在总决赛演唱《命不由天》
阅历了一个夏天的剧烈厮杀，《我国新说唱》2019昨日正式收官。24岁的年青rapper杨和苏，自复生赛后就一路逆袭，终究打败黄旭大傻两位气势最猛的老将，夺得了归于冠军的金话筒。
相同的景象，也发生在上一年的艾热身上，本来现已筛选的他，在复生赛五杀封神后，在冠军之夜又一路八杀夺冠，经过美丽的反击，让我们听到了归于新疆说唱的声响。
布衣草根的奇观，新与旧的改变，每年都会在新说唱舞台上表演。回忆这三年，从“有嘻哈”到“新说唱”，如果说榜首届是展现，第二届是立异，那么第三届便是回眸与问候。
回溯曩昔，《我国新说唱》这档综艺自诞生之初，就引发了国内关于说唱文明的现象级评论，经由节目的传达力，一批批rapper从这个舞台大放异彩，为我国乐坛造血了许多新生力气。
与此一起，节目的剧集式真人秀的创造方法，不只更新了内地综艺的节目形状，其商业模式更是成为了圈层文明干流商业结合的演示样本。
从“有嘻哈”到“新说唱”的这三年，也是我国说唱飞速开展的三年。
新人辈出的三年
不得不供认，比起两年前，“新”是这两年说唱圈的关键词。新一批兴起的音乐人，好像浪潮一般冲击着说唱圈，现已成为了不行小觑的年青力气。
就像杨和苏，这位来自干流商场的rapper，关于说唱圈来说便是一位“新人”。在上一年《我国新说唱》5进12竞赛被筛选后，杨和苏抛弃了更多的商业机会，自动参加地下厂牌沉积自己，“已然都是活一次，那就活的不行一世”，在他原创造品《命不由天》中就能够看出其情绪。杨和苏
在决赛中，杨和苏作为一位地下圈的“新人”，对战OG大傻黄旭的成功，也能够看作是一次新生力气关于传统说唱圈建议的冲击，终究的成果也宣告了其答案。
相同让人冷艳的新人，还有本季的“黑马”选手刘炫廷，来自海外赛区的他，凭仗一首《无名之辈》，语速快如闪电，一出场就冷艳了世人。
调查三季以来的选手，能够很明显的看出，其年青化，多元化的趋势。
上一年《我国新说唱》资格赛中，刘柏辛一首《木兰》被评审团全票经过，其行云流水的舞台，中西结合的曲风，给观众呈现出一场曼妙的视觉大秀。
本年的人气选手福克斯相同也是如此，本来在新疆一家企业做出纳的他，一登台文雅秀气的形象就与人们刻板印象中对rapper狂放不羁的形象不同。
“我碰杯喝下这碗庆功酒，洒脱的坐上马背向威虎山小路走”， 参加了戏剧元素的《庆功酒》，较好的混搭了我国风与说唱这两种方式。
从选手的改变上，能够看出商场的选拔规范正在发生改变。
如果说新说唱榜首年更偏重扩大选手的鲜明个性，那么从第二年开端，关于音乐理念的评论成为了节目的偏要点。
就像在上一年第九期中，那吾克热从前宣布一个疑问，他以为音乐人应该坚持自己的风格，不能为了投合商场而变了味。 可是在后来的评论中，职业人士以为“一种文明能否被商场承受，实质仍是在群众挑选”。
不行否认，年青人需求说唱音乐，其口头化，快节奏的特质，刚好符合了当下年青人的旺盛的表达欲和人生情绪，在这一点上，说唱文明先天是具有盛行基因的。
可是来自圈层的说唱音乐怎么变成干流音乐？这也是三年以来《我国新说唱》节目组一向在尽力评论的要点。
以文明作为载体，是《我国新说唱》企图打破干流壁垒的榜首重有用途径。榜首年GAI的《天干物燥》《虎山行》，VAVA《我的新衣》，再到本年的福克斯的《庆功酒》，方言说唱，戏剧元素的参加，都能有用的引发群众商场共识。
第二个有用途径，是发掘一些有商场潜力，明星潜质的新人。现在，我国还并没有真实含义上的“说唱明星”，说唱在干流商场的后续性怎么坚持，还需求头部演员的带动。
上一年王以太演唱的《目不斜视》后续在抖音上就被传达成了“神曲”。像王以太，刘柏辛，杨和苏，福克斯这种兼具独立性与盛行性的年青人，或许也在某种程度上代表了，我国说唱新人的未来。
如果说从“有嘻哈”到“新说唱”，榜首年更多是将文明推出，那么从第二季开端，关于说唱音乐怎么更好的走向群众，节目组就现已开端了自己的考虑和引导。
从说唱带起的潮流文明
“吴亦凡穿过这双后，球鞋又要提价了。 ”
在球鞋二级商场上，只需节目中明星导师穿过某个单品，其价格就会一涨再涨。“唱播鞋贵”虽然是网友造的梗，可是说唱关于潮流文明的带动效果显而易见。
据不完全统计，从“有嘻哈”中显露的国潮品牌，包含但不限于邦BANG，MADNESS，Retrovegas，AirWay ，GRKC等。导师及选手们的街头风穿搭，窄脚裤，工装风，卫衣，潮鞋，墨镜等，每年都会在淘宝上引发一阵“get同款”潮。
在此前，潮流文明一向找不到适宜的切断，许多顾客是在圈外徜徉，苦于找不到适宜的仿照方针。 自“有嘻哈”后，潮流文明在年青人中如燎原之势一般盛行，到了第三年，年青人开端直接消费节目中的产品。
比方邓紫棋上脚的Nike倒钩，从节目播出后，商场价从出售时的7000多，最高涨至14000多。
热狗演唱《Do You Remember》时穿的AJ1倒钩，节目播出的同期，二级商场价格就当即上涨了500元。 作为“带货王”的的吴亦凡，则是直接让alexander wang这款小众鞋的价格妙手回春。
说唱关于潮流文明的带动效果，也招引了许多品牌主的留意。
比方在榜首季中，资助方更多是农民山泉，麦当劳等快消品牌。可是从第二季开端，开端呈现了特步，NBA服装等潮流协作的品牌。
在此前，新说唱就首创了口播说唱广告歌的玩法，进行深度植入，给予品牌主以潮流赋能。现在，新说唱也创始了环绕“R!CH”这个潮牌的一系列衍生和开发，包含卡通形象及实体店等。
现在，《我国新说唱》2019授权合著作牌现已超越15家，开发了近140款联合定制产品，在上海、深圳、北京等五大城市打造了超越10场“潮酷体会馆”。
在对潮流品牌的开发上，新说唱三年，逐步形成了归于自己的老练生态链。
从 “有嘻哈”到“新说唱”，带给了职业什么未来？
在2017年的爱奇艺大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表明，爱奇艺的方针是——“坚持立异，勇于有方案的冒险，测验看似‘小众’但可打破不同文明壁垒的内容。”两年后，他的期许现已变为了实际。
在《我国有嘻哈》之前，国内音乐综艺多流于群众化、明星化，不只类型单一，且同质化严峻，观众易陷于审美疲劳。 说唱这种小众体裁综艺的横空出世，不只让许多观众为之惊喜，更是给其时的综艺商场打了一剂“强心针”。
能够说，《我国有嘻哈》在近几年是具有“分水岭”含义的。自“有嘻哈”之后，更多的综艺节目开端聚集小众文明，对准笔直范畴发掘爆款。
而在商业模式上，经过了两年的不断探索，《我国新说唱》现已联动起包含内容制造及运营，线下活动，演员生意，后续出售，IP衍生，爱奇艺VIP和泡泡圈的工业生态链条，给了职业以优质演示样本。
一起，《我国新说唱》也给了音乐职业以深化影响。在节目播出之前，说唱这种音乐类型在各个榜单上都非常冷门，可是现在，各大榜单上说唱音乐都能占有一席之地。从金曲奖和CMA唱工委都开端建立说唱奖就能够看出，说唱在华语盛行生态中的重量越发重要。
一起，节目的影响力也表现表演商场中，比方艾热在《我国新说唱》夺冠之后，其表演费就涨了5.6倍。 而现在在各种livehouse，音乐节舞台上，说唱歌手都有很好的票房号召力，经过这种良性的商场循环，给音乐人以有用反哺，从而推进整个职业的开展。
别的，新说唱还成功做到了“出海”，跟着综艺节目的热播，许多海外观众也开端重视华语说唱和潮流文明在我国的开展。 从第二年，新说唱就拓荒了多个海外赛区。2018年的洛杉矶、墨尔本和吉隆坡，2019年又增加了多伦多站和首尔战，像刘炫廷，杨晓川都是海外赛区的优异选手。
更重要的是，爱奇艺作为渠道方，近两年也在发掘圈层化的道路上不断前行。从《偶像练习生》瞄准偶像文明，《热血街舞团》撬动街舞文明，《国风美少年》对标国风二次元，《乐队的夏天》更是让乐队文明在本年夏天再次引发现象级评论。
在这“圈层文明”风暴中，新说唱现已完成了它的历史使命。
