记者 | 罗盈盈
美国当地时间8月29日，坐落纽约第五大路的PUMA北美旗舰店正式开门经营，与耐克、阿迪达斯等竞争对手之间只要步行的间隔，被视为PUMA冲击北美商场的重要一环。
这家两层楼的北美旗舰店，占地面积1.8万平方英尺，约合1672平方米。店里摆满最新的运动功能和日子方法产品，包含男性、女人和儿童等消费群。
据悉，北美旗舰店是全美产品最完全的门店，包含篮球、高尔夫、轿车运动、儿童、日子方法和足球等品类，还将连续推出部分独家产品。
商铺内设置互动场景，客户能够体会F1赛车，坐在高仿的梅赛德斯或红牛赛车里面，参与曼哈顿街头的模仿竞赛。篮球区设有电视墙和体育场形状的座位，顾客能够一同玩NBA2K游戏。
北美旗舰店还放有多块“魔镜”，顾客以自拍方法获取本身的尺度，然后虚拟试穿衣服和鞋子。门店二楼还具有一家咖啡店，供客户歇息。
在此之前，PUMA在美国具有超越100家门店，首要由经销商运营。而第五大路新店是该品牌在纽约的第一家直营旗舰店，成为北美商场等级最高的门店。
“我以为这家店代表着PUMA对美国商场的许诺，”公司首席执行官Bjoern Gulden说道，“这个方位对我来说是一个与顾客沟通的当地。”
依据Bjoern Gulden的说法，我国仍然是增速最快的区域，但美国才是PUMA当时最大的商场。
最新的第二季度财报显现，美洲商场出售额涨幅高达22.7%，到达4.63亿欧元。作为比照，同期Under Armour北美出售额同比下滑3.2%。到2019年5月底的季度内，耐克北美出售增加7%。可见，PUMA在美洲的涨幅杰出。
与此同时，2019上半年，美洲商场的全体出售额增速为18.1%，2018年全年，这一数字为16.9%。
NPD集团副总裁兼高档职业参谋Matt Powell以为，因为美国文明越来越倾向于舒适和休闲，他以为主打运动日子的PUMA还有进一步扩展成绩的潜力。
“这家店的开设便是要抓住机会，”北美商场首席执行官Bob Philion表明，“除了这儿具有商业机会，这家店所在的方位也会带来闻名度和影响力，不仅是在纽约，并且是在国际上。”
在全球首席执行官Bjoern Gulden看来，美洲商场成绩高涨，首要得益于PUMA重返篮球范畴和签约女歌手赛琳娜·戈麦斯所带来的效益，这些尽力正在提高公司在美国的品牌形象。
2018年宣告重返篮球商场之后，PUMA曾签约包含状元郎艾顿和榜眼签巴格利在内的多位潜力新秀，还拿下勇士中锋考辛斯作为自家头牌。公司事务层面，PUMA请来闻名说唱歌手Jay-Z担任篮球事务构思总监。
“体育产业十分依靠美国商场，假如你想成为一个全球性的品牌，你需要在美国取得成功，这个商场的影响力很大，”Bjoern Gulden说道。现在，北美商场占有全球运动用品范畴高达1/3的商场份额。
除了开辟这片中心商场之外，北美旗舰店的开幕还有助于提高DTC直经营务的出售额。当时，PUMA约有24%的出售额来自直经营务，其他76%来自批发经销途径。Bjoern Gulden以为，最健康的出售组合是三成直营，七成批发。
因为美洲板块的增加潜力明显，PUMA方案以树立第二总部的方法深耕美洲商场，将于2021年投入使用。北美总部建造完成后，PUMA会将坐落波士顿和韦斯特福德的两家分公司兼并，进一步统筹北美商场资源。
