编者按：本文来自微信大众号“互联网圈内事”（ID：quanneishi），作者商陆，36氪经授权发布。
“每周五回家坐车途悦耳紫襟讲恐惧故事现已成为雷打不动的习气。”从大学开端,90后小夏便是喜马拉雅渠道主播有声的紫襟的忠诚粉丝。对小夏来说,洗澡、吃饭、入睡前听播送现已成了最好的消遣方法。
“等手上工作忙完了我就暂停音频,下次空的时分又能够持续听。”小夏均匀每个月小夏要在喜马拉雅上花费30元左右:购买一年的会员花费198元,上个月购买付费有声书付款15元。
对这些年轻人来说,在线音频随时随地可收听的特点便是消磨碎片化时刻的文娱东西也是一种新的的交际方法、睡前场景的情感陪同。听友们能够APP挑选自己听节目时刻,在很多档节目资源库里挑选自己喜爱的掌管人和节目,更能够经过实时的APP经过弹幕、谈论与线上群相互沟通。
一个又一个独角兽跟着我国“声响经济”的鼓起，行将迎来自己的高光时刻。
01在线音频职业的马太效应
依据艾媒咨询数据显现，截止到2018年第四季度国内在线音频职业，现已形成了喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM鼎足之势的格式。 从数据中咱们能够看到，尽管是鼎足之势，但喜马拉雅现已与别的两家拉开了足够大的距离。现在，喜马拉雅FM现已逐步形成一个线上到线下的变现形式，经过渠道多元内容完结用户留存，以线上内容向线下电商、人工智能产品、教育范畴等导流。媒体报道，喜马拉雅FM发布的小雅AI智能音箱，以买音箱送会员的形式在发布40小时后卖完10万台。
全体来看，喜马拉雅FM无疑是职业界的榜首名。
我国的APP+电台，最早上于2011年9月，蜻蜓FM率先把电台搬到APP上，可是由于其时内容规划比较限制，再加上视频渠道的鼓起，在线FM们逐步沦为移动互联网开展大潮中的边缘人。
经过了一段时刻的探索之后，各家的音频内容逐步多元化，音乐、相声、脱口秀、有声读物等等。别的，跟着常识付费的鼓起，电台们也收割了一波高增长。
现在在总用户数上，喜马拉雅FM现已打破4.8亿，包括车载、穿戴、音响智能设备用户及3500万海外用户，活泼用户日均收听时长达135分钟。渠道内共有600万主播，掩盖前史、新闻、财经、音乐、小说等三百多类上亿条有声内容，占有了70%的职业比例。
职业界的头部企业天然离不开本钱的视野，天眼查数据显现迄今为止喜马拉雅共进行了九轮融资，其间不乏高盛、腾讯、泛大西洋本钱等一线组织，别的小米子公司也入股了喜马拉雅但详细所出金额和占股比例没泄漏。
这儿面值得注意的是阅文集团在2015年对其进行了战略出资，阅文集团掌握着网文商场上70%的版权，其间不乏《全职高手》和《斗罗大陆》这样的大IP，以及唐家三少、我吃西红柿等大神级作者。阅文与喜马拉雅的协作意图是为了布局音频商场，而这也成果了喜马拉雅FM。依据数据显现，有声书+播送剧内容在音频用户喜爱傍边占有72.1%的比例，而引进阅文战略出资的喜马拉雅FM在这方面要遥遥领先于友商们。
这次传出喜马拉雅FM上市的音讯，其实并不是空穴来风。
本年5月，上海证大喜马拉雅网络科技有限公司发作多项工商改动，包括小米副总裁洪峰在内的12名董事退出，仅剩喜马拉雅联合创始人兼联席CEO余建军一人。不仅如此，公司注册本钱削减314余万元，减缩5.22%。而在4月23日，好未来旗下欣欣相融教育科技（北京）有限公司也退出了喜马拉雅股东队伍，喜马拉雅公司注册本钱随之削减了85余万元，减缩1.41％。
其时就有许多媒体猜想喜马拉雅建立VIE结构是在为上市预备，离其上市的日子不远了。对此，喜马拉雅FM官方的回应称，现在没有清晰的上市方案。
上一年7月初，也曾有自媒体爆料称，喜马拉雅FM已完结40亿元融资并方案19年赴港上市，估值也从开始传言的200亿元飙升到500亿元，但依然遭到喜马拉雅方面的否定。
尽管一次又一次的“被上市”，又一次又一次的被驳斥谣言，但这改动不了有着本钱支撑手握海量版权和近5亿用户的喜马拉雅FM现已无限挨近“在线FM榜首股”的现实。
02在线音频们的隐忧
尽管在音频职业中内容的版权很重要，但并未掀起像爱优腾那样的版权大战。一方面喜马拉雅FM早就经过和阅文、中信出书集团的协作把大部分版权收入囊中，另一方面便是各渠道采取了差异化竞赛的战略，没有把宝都压在版权上，其间最显着的便是这次也传出赴美上市音讯的“荔枝”。
开始的荔枝名叫“荔枝FM”，其开始的定位与喜马拉雅FM相同都是一款网络电台东西。其创始人赖奕龙是一个成功的接连创业者，在2002年经过企业短信渠道“企信通”赢得榜首桶金。在内容同质化严峻的音频范畴，他很早就意识到要差异化竞赛，所以在直播风口鼓起起时决断带领团队转向“语音直播”，荔枝FM也因而更名为“荔枝”。荔枝资深用户小米说，她之所以喜爱这种声响交际的形式首要是由于扔掉了以往看脸看颜值的交际套路，并且交际场景也愈加多样化，无论是走路、吃饭仍是睡觉都能够运用。“至少不必化装呀，人也愈加放松沉着了。”
不得不说直播确实是个好方向，前有陌陌靠直播救主后又虎牙斗鱼上市。可是对荔枝来说，直播事务带来的好像不全是夸姣。
直播挣钱的特点在荔枝这儿也是建立的，2016 年上线了语音直播，在短时刻内取得了适当快速开展。据荔枝官方泄漏，其直播事务上线三个月时刻就取得超越1000万元的直播收入。2018年，创始人赖奕龙揭穿表明，渠道的语音直播收入到达1亿元的规划，渠道也现已完成了盈余。
可是无论是视频直播仍是音频直播中心都是主播，主播的流动性和不稳定性决议了这种形式的风险性太大（可参阅虎牙和斗鱼互挖主播）。别的尽管直播事务能够协助荔枝完成早早盈余，但语音直播这个盘子自身就不大，荔枝很简单遇到天花板。假如此刻再去做其他事务，恐怕方位现已被喜马拉雅FM和蜻蜓FM占有了。也便是说荔枝过于专心语音直播，很可能导致其未来开展空间受限制。
而从赴美上市的视点来看，你能够接连亏本但不能没有幻想空间。
此外还有一点便是荔枝和喜马拉雅FM都存在的问题，或许说是“原罪”—音频内容上的擦边球。
这其间首要有两个方面，榜首个便是版权问题。
在2018年，作家曾鹏宇发文称其编撰的《世上有颗后悔药》，在喜马拉雅FM渠道中能够被用户免费下载，但却没有得到他本人和出书社的授权赞同，直接影响到正版有声书的推出。尽管后续喜马拉雅购买了该书的版权，可是依然能够看到喜马拉雅在有声书版权方面办理的紊乱。不难看出，与手握巨大网文版权的阅文集团、中信出书集团等传统出书单位协作的喜马拉雅FM，依然无法完全的躲避版权办理问题，其他企业天然也少不了。
荔枝在2015年时就曾由于侵权问题，与多听FM一同被苹果 APPstore 下架。尽管荔枝在2016 年后就专心于做音频直播，但并没有悉数封闭相关事务。
▲从荔枝的界面咱们能够看到除了音频直播，播送剧、有声书的内容在渠道上依然占有必定的比例
别的一方面便是一些低俗色情的内容，本年7月包括喜马拉雅FM和荔枝在内的四款APP就由于违背国家信息安全法令被下架三十天。依据国家网信办发布的音讯显现，网络音频渠道被下架的原因首要是，有的音频直播渠道藏污纳垢，任由主播传达性暗示、“娇喘”等色情淫秽信息，乃至诱惑用户跨渠道从事违法违规买卖等。
此前《南方都市报》的一篇专题报道就指出，各类交际音频语音渠道，或赤裸或隐晦的色情内容正以各种形式延伸，受众里有很多是未成年人。比如被揭穿的荔枝FM、喜马拉雅FM等音频渠道，能够发现“磕炮”教程，剧情类ASMR等音频内容，大打色情擦边球，乃至还能够发现针对未成年人的有偿结交信息。 “磕炮”又称“磕泡泡”，是虚拟性行为，ASMR俗称“颅内高潮”，经过宣布喘息、舔舐、吸吮等声响，合作剧情，给听众激烈的性挑逗。荔枝FM、喜马拉雅的一些播送剧的标题，个人创造播单，有适当多的色情暗示信息，包括许多未成年人的听众在个人主播谈论区“留言沟通”，肆无忌惮。结语
其实喜马拉雅FM和荔枝，从立身之本上来讲，便是QQ音乐和网易云音乐的翻版。
喜马拉雅FM和QQ音乐携海量内容版权，在规划上占有优势；网易云音乐和荔枝加码情怀和音频直播进行差异化竞赛。
职业界的状元郎们都手握海量内容版权，榜眼探花们只能忙着打“差异化”的旗帜来竞赛 。相同的事也发作在长视频职业。
这说明互联网+内容这门生意，拿到“内容版权”这张船票的企业才有资历进入下半场。
当然，错过了这张船票的企业，其他船或许能够载它一时，但毕竟载不了一世。
