编者按：本文来自微信大众号“懒熊体育”（lanxiongsports），作者：周丰寸，36氪经授权发布。
8月27日晚间，北京首钢官方宣告正式与美籍华裔球员林书豪签约，待向CBA联盟正式报送他的注册资料并经审阅、公示通往后，林书豪将正式代表北京首钢篮球沙龙参与CBA联赛。
这也意味着林书豪在上个赛季随队拿到NBA总冠军，本月又刚签约我国运动品牌特步后，未来将在北京连续自己的工作生计。据懒熊体育了解，林书豪在首钢的薪水在300万美元以上。
签下林书豪的商业逻辑
就像国安的奥古斯托，林书豪在首钢也会扮演招牌球星的人物。
曩昔首钢男篮和北京国安是球迷公认的北京代表，但在这个赛季，跟着北京北控几番高调引援补强阵型，新赛季“北京德比”的火药味也将到达高峰。在这场球迷的抢夺战中，留守有地标性质的五棵松是首钢保卫“北京一哥”方位的第一步，签下林书豪则是为自己添加一份票房保证。
今年夏天NBA敞开了历史上最大的自在球员交易商场，30支NBA球队悉数参与其间，光是7月1日一天，NBA自在商场达协议的总金额便突破了30亿美元。不过，刚刚随队拿到NBA总冠军的林书豪并没有成为这场盛世的参与者，今年夏天与猛龙合同到期后，他没有收到适宜的NBA球队报价，一向处于自在球员的状况，此前有欧洲媒体报道，欧洲劲旅莫斯科中心陆军有意签下林书豪，不过被后者婉言谢绝，此外也有多支CBA球队向书豪抛向橄榄枝。
尽管没能持续征战NBA，但林书豪在我国仍然炙手可热，首钢可以抢下这位人气球星，关于新赛季有着十分重要的含义。刚跟从多伦多猛龙拿下2018-19赛季NBA总冠军的林书豪一方面能在球场上协助球队，一起他的高人气更是会为球队带来难以估计的商业价值。
林书豪的微博帐号具有600万粉丝，微博均匀谈论数量千余条。身为华人球星，林书豪与我国商场联系密切，而他自己也十分珍爱自己在我国大陆的人气和形象。
早在2017年，林书豪就进行了长达19天的我国行，参与的活动方式包含表演赛、训练营、发布会、慈悲晚宴、公司参访；他的标签除了NBA球员，仍是品牌代言人、导师、公益人等；2018年，林书豪参加篮球真人秀《这！便是灌篮》第一季的节目录制，与马布里、周杰伦和郭艾伦等人一起助力篮球综艺开展；2019年林书豪再次进入篮球综艺，以领队身份参加《我要打篮球》；此外林书豪还作为特邀嘉宾，到会了2019年CBA选秀，向参选新人共享了自己的选秀故事。而且由他为创立的篮球赛《豪友对决》现已成功举行三届。
值得一提的是，8月初林书豪与我国运动品牌特步现已签约，成为特步入局篮球商场的开拓者（相关阅览：签下林书豪，特步篮球重装上阵）。总而言之，刚过完31岁生日的林书豪不光是挑选了首钢，也在为工作生计下一华章做规划，在首钢男篮敞开CBA生计意味着手握北京商场，这无疑对林书豪是极具诱惑力的筹码。
关于首钢男篮，签约林书豪是抢夺球市的一步险棋，新赛季他们将饱尝北京北控更严峻的检测。此前，首钢男篮的球市转机点发生在2017年夏天，2016-2017赛季被拒之季后赛门外后，首钢男篮管理层决议重建，送走马布里、弃用孙悦、用外教雅尼斯替换闵鹿蕾作为主帅。全新的首钢男篮仍是季后赛等级的劲旅，但老首钢男篮的球迷并不配合这支“新球队”，加上雅尼斯的篮球理念推重防卫至上，缓慢的球风对中立球迷吸引力有限，首钢男篮的球市和票房也遭到不小影响。
更重要的是，主场树立在北四环的北京紫荆城勇士（北京北控）本赛季招兵买马，扶正马布里作为主教练，引入孙悦，经过选秀选中北大红人王少杰，一揽子本土化操作后，促进北京球迷对这支球队的好感大增。
新赛季北京德比的最大亮点在于首钢与马布里的直面竞赛，究竟是谁成果了谁，为当年盛极一时的北京王朝的内核之争盖棺事定。马布里年代首钢男篮是北京体育的文明符号，球迷2012年和2015年两度在五棵松见证了球队夺冠（2014年首钢在新疆主场夺冠），每场在五棵松举行的总决赛济济一堂，场边票被炒到上万元。2014-2015赛季成功卫冕CBA总冠军后，借着两连冠的盛势首钢男篮将常规赛主场迁至五棵松，之后两赛季尽管北京首钢不再是冠军抢夺者，但只需马布里还在，首钢男篮便是北京篮球的代表。
从商业的视点上，林书豪的高人气和我国商场的商业价值保证了首钢留在五棵松，票房收入必然得到保证，但他能否真的替代马布里在北京球迷心中的方位，只要比及场上见真章了。
续约五棵松：首钢的另一项大动作
在宣告签约林书豪之前，首钢在8月悄然完结关于球队主场五棵松体育馆的续约。
这个夏天，首钢和五棵松的运营方华熙世界就未来一年的主场运用打开续约商洽，但在开端阶段，两边在金额的问题上一直无法达到共同。与此一起，首钢好像也“一颗红心两手预备”，早早做好2019-2020赛季回到首钢体育馆的存案。
据懒熊体育了解，首钢与五棵松此前签定了一份2018-2021赛季的合同，合同约定在每个赛季完毕后，两边可从头就余下的合同进行商谈，商洽期为赛季完毕后的三个月，如果在这三个月内两边无法就续约达到共同，原有合同有权停止。
五棵松具有NBA等级的体育场馆，其场馆运营费用也非一般小球馆可比，因而对租金价格也有相应的要求；而在另一边，在马布里年代完毕后，首钢男篮场上不复最初4年3冠之勇，球市也打了不少扣头，所以期望在场馆租金上可以削减本钱。
事实上，关于华熙世界来说，五棵松承办CBA赛事的收益一直都不及承办文艺演出来得挣钱，不同的视点和认知构成了五棵松和首钢两边在续约心思价位上的差异，并在今年夏天打开了新一轮商洽。
北京球迷喜爱把五棵松称为篮球圣地，这座体育馆竣工于2007年8月，是专门为备战2008年北京奥运会所树立的世界尖端场馆，被北京政府定为8个体育工业聚集地之一。五棵松与首钢男篮的协作始于2012年总决赛，2011-2012赛季北京首钢在马布里带领下杀入CBA总决赛，在各方牵头下总决赛主场从首钢体育馆迁至五棵松， 终究首钢男篮成功打败广东拿到队史首座CBA冠军奖杯。
至此首钢男篮和五棵松打开了深化的协作联系，在北京首钢4年3进CBA总决赛期间，五棵松皆为首钢男篮的总决赛主场。2015年4月，北京五棵松与北京首钢男篮正式签定协作协议，从2015-2016赛季起常规赛也迁至五棵松，其时马布里兴奋地表明：“CBA常规赛总算来到了NBA等级的球馆，这儿设备更好、球迷更多，显现着整个联赛的前进。作为球员，我每年都能看到这些前进，一步一个脚印，一年一个台阶。”
而关于场馆的一切者华熙世界来说，首钢男篮曾是他们打造体育商业地标的一块招牌，他们也经过一系列动作稳固五棵松“北京篮球圣地”的称谓。曩昔几年间，五棵松创立了Hi-Park篮球公园，举行了FIBA 3V3大师赛，以及是从前的自有篮球赛事B·One篮球联赛的承办地，此外五棵松还与NBA联系严密，是NBA我国赛和青少年赛事的常备场管之一，篮球在五棵松留下了深深的痕迹。
尽管两边在商洽过程中一度堕入僵局，但首钢终究决议匹配华熙世界的续约价格，两边现已完结续约，首钢新赛季将持续留在五棵松。在7月初传出球队将把主场搬回首钢的音讯后，北京、尤其是首钢球迷一度在网络上哀声一片，以为搬离五棵松宣告了北京王朝正式闭幕。可以预见的是，华熙和首钢终究可以续约，球迷才是最高兴的那一群人。
CBA变革送出的直接助攻
据懒熊体育了解，华熙世界和首钢的签约价格区间在每年千万人民币以上，关于首钢，他们需求更好的商业开发来担负球队昂扬的运营本钱。
CBA联赛阅历了二十多年的开展，其商业上的自我造血才能一向是限制联赛开展的难题，直到姚明成为我国篮球新的掌舵者之后，他决议经过一系列变革处理这一问题。
2016年关于姚明而言是具有象征含义的一年，这一年他当选了美国篮球名人堂；也是在这一年，他对CBA联赛变革所拟定的规划进入实质性阶段，先是联合沙龙投资人创立CBA公司，随后成为我国篮协主席，姚明作为我国篮球掌门人的工作生计就此拉开帷幕。
从长辈手中接过火炬后，姚主席全身心投入到CBA的变革作业，直面球员合同不标准、沙龙财务状况不透明、沙龙IP及衍生品开发滞后等许多扎手的现实问题，而且提出培育工作裁判、树立薪酬帽准则等政策从本源上重塑CBA品牌。
CBA变革任重而道远，但姚主席的变革之路现已在曩昔两个赛季初见成效，尤其是关于CBA球队，赛制变革为其添加了直接利益。从2017至2018赛季起CBA联赛推翻了过往一周三个竞赛日的传统，常规赛期间每周竞赛日添加至6天（除周一外），并在2018至2019赛季起常规赛场次从本来的38场添加至46场；依照方案场次在未来还将持续扩增，2020至2021赛季增至56场。
此外，为晋级球队logo和全体包装，CBA公司还在2018-2019赛季完毕后推出“CBA2.0品牌晋级方案”，在2019年夏天有9支CBA球队首先替换了球队logo和称号，例如北京北控改名为“北京紫荆城勇士”，而且2020至2021赛季之前，要求一切20支球队悉数完结晋级。（相关阅览：“CBA 2.0”行将迎来首赛季，联赛商业价值有何晋级？）
而在2019年7月18-19日，Leaders体育首领商业峰会（Leaders Sport Business Summit）在上海举行其在我国的第三届峰会上，新就任的CBA公司CEO王大为也谈到了CBA未来5年的要点开展方针（相关阅览：CBA公司CEO王大为：“五年方案”力推篮球工业晋级）。
总而言之，熬过低谷期的CBA正向新一阶段跨进。
在华熙世界的悉心运营下，五棵松逐步成为北京西边的地标性商圈；首钢男篮斥巨资引入林书豪，自然是期望重现马布里年代的金牌球市。首钢连续两笔大动作后，可以协助华熙世界、首钢男篮、林书豪和北京球迷之间，完成一次破天荒“四赢”的局势吗？
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