作者 荀诗林
间隔“直男上树”泼水李彦宏，现已曩昔一个多月了。
而北京时刻8月20日（美国东部时刻8月19日），赶了个大早，百度刻不容缓发布了其本年第二季度财报。之前考虑到整个疲软的经济环境，以及百度连续换将的状况，华尔街一众剖析师关于百度这一季度财报都持有看跌的情绪。
可是，出其不意的是，百度和李彦宏却给出了一份超预期的答卷，成功改动了上一季度亏本的局势，当日百度收涨近8%，盘后涨幅曾一度挨近10%，收于104.22美元/股。其时百度市值为364.79亿美元，重回国内互联网公司前五阵营。
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那么，百度真的回归了吗？
“喜人”的成果
百度Q2财报一出，现已有许多剖析人士开端吹捧。
依据百度2019年第二季度未经审计财报显现，依照美国通用会计准则（GAAP）核算，百度这一季度营收为263.3亿元人民币，高于之前商场预期的257.7亿元，比上一年同期的259.7亿元添加约1%。其间网络营销营收192亿元，其他营收为71亿元。
百度的营收首要包含线上营销收入和其他收入，线上营销收入首要包含查找事务方面营收，其他收入则是指爱奇艺、百度云等方面的收入，截止到本年第二季度，线上营销总收入为368.9亿元，其他收入为135.6亿元，营收占比分别为73%和27%。
而这个份额，在上一年同期时，百度的主营收入，也便是线上营销收入，占比为82%，下降了近10个百分点。众所周知，查找事务是百度的“看家”营收来历，现在收入占比下降如此之多，可见其支柱事务之危。
百度首席财政官余正钧对此标明，“微观经济环境的应战、职业相关方针的改动、互联网广告职业的竞赛加重”这三点原因，是形成百度现在财报现状的首要“推手”。
财报发布不久后，百度CEO李彦宏李厂长就发布了内部信给自己职工打了一注鸡血：“从今天的这份财报看，一些好的痕迹正在呈现，公司成绩企稳上升。这也证明，百度在中心事务范畴依然位置结实且动力十足。”
当然，比照百度本年第一季度的财报来看，其时百度呈现了自2005年上市以来的首个季度亏本，那么这个季度来看，数字的确有了很大的改观。
假如说，主营事务下滑，拖了后腿，那么相应的其他事务营收占比进步，必定程度上带动了百度营收的添加。其实，从本年第一季度开端，百度的其他事务就现已在为其不断输血。上季度，百度其他收入达65亿元，同比添加73%，这一季度，其他收入同比添加44%。
其间，爱奇艺在这一季度付费会员数现已超越1亿，同比添加50%。同腾讯视频购买会员用户数的9690万比较，稍微坚持相对抢先的位置。
别的，一向被李彦宏押宝的AI事务，也初次在财报中加以发表。在本年上半年，百度AI敞开渠道的开发者现已到达130万。百度的深度学习渠道飞桨的开发者下载量在第二季度环比添加了45％。
而在无人驾驶事务方面，百度标明，我国一汽已于6月量产下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车，现在测验车队的行进路程超200万公里，掩盖13个城市。之前还有老牌车企丰田入局百度，为其研制供给相关协助。
智能云商场上，阿里和腾讯排列前两名，百度智能云在我国公有云商场中排名前三。
可是从百度的净利润上来看，百度这一季度归母股东净利润为24亿元，上一年同期为64亿元，同比下降62%。
依据百度自己的估计，其第三季度总营收为人民币269亿元到人民币285亿元，同比下降5%到添加1%。
何时“刮骨疗伤”
有必要供认，百度在想尽办法给自己“疗伤”。
“查找是百度的根基，是百度的中心价值。”李彦宏在内部信中这样标明，可是却很难看到百度在查找上的诚心。
作为百度查找事务上一任老迈的向海龙，出售身世，自2016年接收百度查找事务之后，依据当年百度财报，百度2016财年网络营销营收为645.25亿元（占总营收的91.46%），比2015财年添加0.8%。百度2016财年活泼网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%。
也便是说，接过查找事务的向海龙在继任之初，就体现平平，而这一做，便是做了3年多，而这也是互联网格式激变的3年。而风闻，本年一季度换上来的沈抖，是李彦宏和其妻子马东敏一起“看好”的一位百度自己培育的技能专家。可是，沈抖能否真的协助百度改动查找事务跌落的颓势，还很难说。
在百度的大查找事务占绝对优势的时代，百度的毛利率一向坚持在60%以上，而现在缺乏40%。很大一部分原因在于，不断上涨的内容本钱，关于查找事务来说，内容是要害。
百度显着也认识到了这个问题，不断加码自己的内容生态，除了树立百家号，百度又连续出资了凯叔讲故事、知乎、果壳，逼得其竞赛对手字节跳动，不得不退而求其次，挑选了出资互动百科。
在出资果壳和知乎这件工作上，李彦宏标明，知乎将会以智能小程序的方法接入App，契合百度加强内容建造的战略方向，这两笔出资都是为了给移动端用户供给更优质的内容和进步用户体会所做的尽力。
依据天眼查数据显现，现在已查到的百度系移动端产品多达50余个，微信大众号达30余个。
依据李彦宏自己发表，6月份，百度App的日活用户达1.88亿，同比添加27%；智能小程序的月活用户到达2.7亿，环比添加49%。
别的，李彦宏还宣称，百度的查找成果首条满意率已达51%。当然，李厂长并没有泄漏这个百分比是怎样得出的。
从百度2019年的出资事情来看，百度显着在加码移动赛道，除了上面说到的知乎、果壳之外，7月还领投了儿童赛道的凯叔讲故事、少儿英语训练久趣英语，之前2月出资的H5游戏研制商蝴蝶互动等等，都在标明，本年百度企图进一步进步内容质量，改动其在用户心中的刻板形象。
其实在上一年的第四季度发布会上，李彦宏就标明，2019年百度将专心于出资能够带来更高年收入的项目，添加有机查找量，在营销和内容本钱上出资。
数据来历：烯牛数据
而百度也正是这样做的，依据这一季度百度财报来看，百度运营本钱显着添加，带宽本钱为20亿元，同比添加32%，其他营收本钱为48亿元，同比添加89%，出售和行政开销为52亿元，同比添加16%，研制开销为47元，同比添加17%，总运营本钱均匀添加38.5%。
这一数字意味着什么呢？百度运营本钱增速，已超越成绩添加速度的几十倍。
如此昂扬的本钱费用，换来了营收的添加，但净利同比跌落过半，百度又该怎么处理这个问题呢？
并且，这些或许都还不是百度真实实质的问题。
尽管，从某种程度上来说，同字节跳动的竞赛中，百度在查找内容的抢夺上，现在或许技高一筹。可是，其内容上的根本问题还没有改动。
联想到之前的“魏则西事情”，联想到百度查找的竞价排名，假如查找中仅仅充满着金钱的买卖，百度收买再多的“知乎”和“果壳”，没有刮骨疗伤的勇气，或许也都只会是白费的。
依据东方财富研究中心经过东方财富Choice数据计算的我国互联网上市公司百强名单来看，截止到8月18日，从前三巨子之一的百度只能堪堪坚持住我国互联网上市公司第五的座位，假如加上没上市的估值700多亿美元的字节跳动和估值超千亿美元的蚂蚁金服，百度甚至有跌出前十的或许。
一季度财报的利好，一时的股价上涨，并不能阐明什么问题。关于百度和李彦宏来说，真实需求改动的东西是什么，或许只要他们自己知道。
修改：黄玉璐校正：彭玉凤
