编者按：本文来自微信大众号“燃财经”（ID:rancaijing），作者 唐亚华，修改 魏佳，36氪经授权发布。
当你查找、点击、阅览、保藏、购买了某件产品后，紧接着就会收到网站或电商渠道的相关广告推送，这现已不是什么新鲜事了，你在互联网上的一举一动，在商家眼里便是大数据和用户画像。
可是，当你的微信谈天记载、和搭档面对面说话时的谈天内容、手机相册里的相片也会被电商APP用于引荐广告时，你会感到惧怕吗？
近来有用户称，自己在微信群聊中讨论过一款雨伞，随后就收到了电商渠道的短信推送。不仅如此，不少用户反映自己的手机相册、面对面谈天中的内容都有或许已被“偷听”，由于收到了与此相关的精准广告推送。
事实上，一些运用软件在装置时就获取了用户方位、相机、麦克风等许多权限，你的全部信息和随后的阅览、查找行为都会成为一个一个的数据库文件，终究组成有标签、有画像的“另一个自己”。不但地域、性别、消费习气，商家还能知道你手机里装了哪些APP。
燃财经了解到，从技能上来看，剖析提取文字、图片、语音、视频等内容中的产品信息并做精准引荐并无难度，或许走漏个人信息的“重灾区”首要会集在运用软件、输入法、揭露WiFi、运营商等方面。关于电商广告投进渠道来说，接入第三方数据库的行为十分遍及，根本可以算是标配。
律师李圣表明，依据用户行为剖析的精准广告营销是一种受认可的营销方法，但要在获取用户授权、不侵略个人隐私、不走漏个人信息的前提下进行。不过，许多商家觊觎大数据的商业价值，有些APP有着强制性获取个人信息的歹意，在这种状况下，每个人维护好隐私尤为重要。
01无处不在的精准引荐
近来，用户肖瑞向燃财经爆料称，8月14日下午，有朋友在微信群里问询“赤峰有没有蕉下伞专柜”，他答复称“不太清楚”。第二天上午，他就收到当当网的短信，推送了“蕉下小黑伞清仓99元”的购买链接。
肖瑞表明，除了在微信群里和朋友互动之外，他没有在任何地方查找、阅览过雨伞。“收到当当短信的那一刻，直觉告知我，我被监控了。”肖瑞表明。
过后，当当网客服对燃财经表明，当当网每期的推送是依据渠道的促销活动随机宣布，用户在当当网的查找和购买记载渠道能获取，但在其它渠道上的痕迹并不能获取到。微信团队没有对此事给出回复。
肖瑞的事例仅仅“被监控”的一种状况，用户汪雨则是相册信息被读取。她穿了一套新衣服，拍了一些相片存在手机相册里，随后她翻开淘宝主页，引荐的产品均是该款衣服或相似样式。
汪雨表明，她有一次在跟淘宝客服进行售后交涉时分需求上传相片，所以翻开了淘宝拜访相册的权限，“我授权该权限是出于购物交流服务的意图，并没有赞同渠道用我的相册内容推送广告，更不知道他会不会转给第三方或用作其它用处。”
相似的状况时有发作，有用户称刚发布一条微博表明期望阿迪达斯可以把某款鞋的设计师请回来，并配了相关图片，随后就收到了该鞋的引荐广告。
以上三种状况还停留在网络世界，实际上，和家人朋友面对面说话谈地利说到的信息也能被商家用于精准推送。
一位市民向燃财经表明，他刚跟朋友面对面谈天说想要买生果，就收到了每日优鲜发来的生果优惠券短信。
还有用户反应，她和搭档谈地利说到想喝CoCo奶茶，翻开外卖软件时，发现引荐商家首位便是CoCo奶茶。
燃财经去微博上查找相关事例，吐槽层出不穷。一位用户表明“严峻置疑手机软件盗取信息，偷听我说话”，她晒出的是一个婚纱拍摄的广告推送。
另一位微博用户也说到，“刚刚和朋友商议3月3要去哪儿玩，翻开贴吧就看到推送的广告。”
通过以上四种事例可以看到，除了咱们日常查找、阅览、购物之外，相册相片、微信私家谈天记载和群聊记载、物理对话、在交际渠道上发布的文字和图片等，都有或许被广告盯上，在互联网包围下的咱们似乎变成了“透明人”。
02运用软件、输入法、WiFi成信息走漏重灾区
从技能视点来看，跃盟科技创始人兼CEO王冉表明，现在人工智能辨认文字、语音、图片、视频等内容在技能上没有任何难度，这儿面的技能原理很简单，浅显来说便是把语音或许文本的关键词辨认出来，再用发短信或许引荐的方法把这个信息进行推送。
“一般来说微信自身不太会去做这样的工作，由于不论是私聊仍是群聊记载都归于用户个人隐私，盗取和生意都是违法行为，但用微信里边一些插件，比方小程序、H5页面等都是有或许盗取的。”
APP专项管理工作组也曾发文称，“偷听”的性价比不高，由于APP要战胜辨认环境噪音、是否对错自己购物意向等，比较用户平常的查找、阅览、订单前史习气，“偷听”录音的行为归于舍近求远、避简就繁，不符合商业逻辑。一起偷听行为违背《网络安全法》的相关规则，对企业名誉的影响极大。
图 / Pexels
那么，电商渠道是怎样获取用户数据的？燃财经采访多位AI技能专家、电商渠道技能人员、营销职业从业者，得出的定论包含几种或许性：输入法、谈天机器人、手机运用、揭露WiFi、运营商。
关于前文中微信谈天记载中说到雨伞的事例，长时间专心AI范畴的专家郭瑞告知燃财经，有或许是和该用户在同一个WiFi环境，或是同一个运营商基站的人搜了这个词，该用户才被推送雨伞。别的，微信有谈天机器人接口，每个人的账号都可以挂一个谈天机器人。现在许多公司都有社群，大群主担任把有关的信息推送给公司，不扫除谈天记载被人为走漏的状况。
关于相册相片被读取的状况，王冉表明，一般来说，淘宝或许京东这些大渠道的隐私协议都写了会获取用户的内容，但他提出，这中心是有灰色地带的，有或许一些软件借着合理事务需求获得了用户权限之后，再用于广告投进或其它用处，但它用隐私条款奇妙回避了法律责任，打了擦边球。一些软件获取了用户的相册、话筒权限后，辨认相片、语音是一件很简单的事。
一位来自电商渠道的技能人员表明，一些第三方输入法，包含为了提高用户体会敞开的云词库等都或许是信息走漏的方法，输入法在免费给用户运用的一起也或许在做一些盈余的事。
从事营销职业的纷析咨询市场总监Summer则说到，揭露WiFi也是走漏个人信息的一大危险，许多时分免费连WiFi或许手机敞开了WiFi形式，就会主动去检索邻近的热门，一旦碰上，WiFi都可以收取必定程度的数据。
此外，多名受访者说到，安卓手机上的许多运用可以敞开特别权限，是隐私走漏的重灾区。它们或许通过一些运用获取到信息，包含谈天音讯上传到云端，AI快速精准辨认关键字，推送信息给广告商。
03网络行为怎样变成广告引荐？
获取信息之后，又是怎样转化为精准广告的？
Summer表明，拿输入法来说，输入法的数据相似于一个第三方DMP（数据管理渠道），拿到这个数据后，还要进行一次数据库匹配，例如和一部手机的Device ID匹配，假设发现用户之前输入过某品牌的雨伞，就可以推送这款产品给用户。而电商广告投进渠道接入第三方DMP的行为十分遍及，根本可以算是标配。
燃财经以广告投进为由，致电广告服务商新数网络，公司商务担任人张佳表明，百度、阿里、腾讯等都会将渠道上的用户行为打标签做成数据库对第三方敞开，付费后就能同享信息。
“咱们的广告投进首要通过大数据剖析，比方通过阿里数据库得到一部分喜爱网购的人的标签，包含他们的购物习气、消费行为、地域，比方一个用户常阅览轿车、珠宝等品类，消费客单价较高，或许会被定位成高端消费集体，咱们找到这些人平常刷什么样的渠道，针对性地去投进广告。”张佳说。
详细的投进方法可以依据地理方位，或是依据数据定向投进。
依据方位即给特定区域的人以及通过这儿的人投进广告，张佳表明规模辐射0-100米。“推出去今后有人会点广告，有的不会点，咱们会依据点击份额来核算下一步再让他看到的广告的姿态。”
另一种方法是可以通过一些数据知道这些人的设备里下载了哪些APP，假设很大份额的人下载了某一款，就可以去该渠道投进广告。举例来说，假设某渠道有5000万注册用户，经检测发现这些人中有大部分下载了知乎、豆瓣，第三方广告商就可以去这两个渠道上投进广告，再结合用户在百度的阅览记载、淘宝的购买记载等，就会有一个愈加精准的用户画像。
报价方面，张佳表明以曝光和点击来结算，不同城市千次曝光从十几元到三十几元不等。
腾讯广告担任商务的高菲告知燃财经，腾讯广告投进包含微信和广点通（掩盖微信之外的QQ、腾讯新闻、QQ阅览器、天天快报等腾讯旗下产品），微信上现在的广告是大众号内文和结尾广告、朋友圈广告、小程序贴片广告，大众号是随机投进，按点击付费一次0.5元起。
“腾讯大数据会剖析用户的行为，比方用户经常会阅览、查找、点击、购买付出的是哪些内容，腾讯旗下各产品之间的信息是互通的，全部发作的用户行为就会构成一个用户画像，做成一个标签，比方终究得出某用户的健身状况、学历教育、对美妆护肤的喜爱等。”
据高菲介绍，朋友圈广告投进是先依据品牌需求定向挑选用户，再按广告曝光次数收费，北京和上海这样的中心城市是0.1元/次曝光，广州、深圳、姑苏、杭州是要点城市，0.06元/次曝光，下一级一般城市0.03元/次曝光。
也便是说，假设刷朋友圈的时分看到了某品牌的广告，不论有没有点击，都算一次广告曝光，北京的用户刷到一个广告就为微信贡献了1毛钱广告费。
04精准营销不得强制获取个人信息
北京至普律师事务所主任、首席合伙人李圣律师表明，电子商务经营者有权依据顾客的爱好爱好、消费习气等向其供给产品或服务的查找成果，但该权利是有约束的。依据《电子商务法》规则，应当一起向该顾客供给不针对其个人特征的选项，尊重和相等维护顾客合法权益。
定向广告也叫精准营销行为，在我国现行广告职业标准框架下，并不否定这种营销形式。相关法规对精准营销的界说是：通过收集一段时间内特定核算机或移动设备在互联网上的相关行为信息，例如阅览网页、运用在线服务或运用等，猜测用户的偏好或爱好，再依据此种猜测，通过互联网对特定核算机或移动设备投进广告的行为。
他表明，网络精准营销的定位特色在于，通过对不特定用户网络行为的数据剖析成果，猜测特定精准营销内容的行为，该形式下，网络经营者所收集的数据，也仅在于对不行辨认用户行为的剖析，并非针对涉及到用户隐私的数据。因而，从网络精准营销行为形式上看，并不存在损害用户隐私的行为。
“向别人出售或供给公民个人信息的违法行为，但通过处理无法辨认特定个人且不能恢复的信息不是违法行为。”他说。
图 / Pexels
因而，在这个全部数据都有迹可循的环境里，维护好个人信息与网络产业显得尤为重要。
“各种拉票软件、会议软件、文献供给者、新闻阅览软件等的第一步都是要得到用户的各种数据获取的授权才干运用，这些APP从诞生之日起都有着强制性、窃视意图的歹意，不少隐蔽性十分强，或许存在强制性获取个人信息的状况。究竟许多商家觊觎大数据的商业价值，冰冻三尺非一日之寒。”李圣表明。
在现在的环境下，彻底不必互联网、不下载运用软件不现实，但仍是期望一些从业者可以掌握标准，做精准广告引荐不能跳过侵略隐私、走漏个人信息的红线。
