字节跳动，正在集结查找所需的悉数。
作者 | 园长
修正 | 石灿
向查找进军的过程中，百科是字节跳动拿下的榜首座山头。
据《晚点》团队报导，字节跳动拟全资收买互动百科事宜挨近结尾。从不久前发表的工商信息可以发现，字节跳动经过旗下出资实体，现已把握互动百科最大的股权比例。
百科类产品一向是查找引擎的标配。国内百度、360、搜狗等查找引擎，都有相对应的百科产品——百度百科、360百科、搜狗百科。Google也在2008年上线过百科东西Knol，但不敌2001年就树立的维基百科，于2011年退出。
和维基百科在国外一家独大相似，百度百科占有了国内百科的首要比例，同类产品被头部玩家的规划效应严峻揉捏严峻。此次被字节跳动收买的互动百科，就在本年1月重新三板摘牌。
但查找巨子们看中的，不是百科产品的盈余才干，更多是为了补足查找链条上的缺环。
作为内容地图和专业社区的百科
2019年上半年的一次查询标明，超六成用户在运用文字查找时，以关键字作为查找的方法。关于用户而言，此刻的互联网就像一部翻开的百科全书，用户运用查找的意图，便是为了找到需求的词条。
超六成用户运用关键字查找 图源/艾媒咨询
百科内容便是一个个词条。PC年代，查找占有了互联网最大的流量进口，百科在很大程度上提升了用户的查找体会，将很多个纷繁复杂的内容整组成一个相似“名词解释”的关键词网页，而且可以经过超链接，与其他的词条内容相勾连。
附着在查找引擎上的百科产品，为查找用户供给了一个内容地图。孤立的内容坐标在这张地图上逐个相连，拼接成网，查找引擎和百科之间相互引流，丰厚查找的产品生态。虽然移动互联网年代的流量进口变多了，微信、美团等超级App揉捏了查找的流量，。但查找和百科之间的联系没有变。
互动百科与其他百科产品不同之处在于，它没有专属的查找引擎；与头条查找的协作，关于两边的产品生态都是一种弥补。
字节跳动寻求的通用查找引擎是一种东西，它可以打通内容之间的壁垒，协助用户穿透不同内容产品的鸿沟。这是以今天头条和抖音、西瓜为代表的图文、短视频内容相对丰厚之后，字节跳动企图打破用户活泼天花板的尽力。
头条查找展现的百科内容来历于互动百科
早在上一年，今天头条就开端与互动百科协作。现在，今天头条的百科内容现已悉数来自互动百科。据投中网报导，头条和互动百科在产品上完成了“十分深度”的交融，每周有产品交流例会，数据也相互打通。
张一鸣曾言，“假如没有查找场景的拓宽和优质内容，今天头条的增加空间或许只剩4000万DAU。”互动百科的参加，一方面作为内容地图，协助扩展查找场景；一方面作为专业的内容社区，可以反哺头条内容系统。
互联网百科的专业性来自于交互修正功用。每个词条通常被多人修正、修正，直到达到大部分用户的认可。但在活泼的互联网百科中，词条往往没有“终究形状”，跟着时刻的推移被更多的用户弥补和完善，用户便是词条的创造者、修正者，又是运用者。这也让它逾越了单纯的内容形状，成为具有必定交互特点的内容社区。
百科产品，有没有护城河？
2019年头，谷歌宣告向维基百科出资310万美元。曩昔十年里，虽然谷歌也在发力自家的百科产品Knol，仍是向维基百科捐献了逾越750万美元的资金。
关于谷歌这样的巨子，从零开端建造百科产品也不简单。为了保持查找内容生态，即便与自家产品构成竞赛，谷歌也没有抛弃对维基百科的继续捐献。
互动百科现在的官网主页
构建起海量的词条系统的确不是简单的事。被字节跳动收入囊中的互动百科，用13年的时刻积累了1800万个词条。这不是一个小数目。现在国内用户认知度最高的百度百科，录入的词条约为1300万个。
比较360百科、搜狗百科等后来者，更长时刻的内容沉淀是互动百科和百度百科的明显优势，其内容在修正和演化的过程中，包含了巨量的修正信息。这是任何后来者都难以逾越的无形财富。
不过，内容上不输于人的互动百科一向没有中止和查找产品的协作。早在2012年，互动百科一度承受360的爬取，交流360在查找成果中优先展现互动百科的内容。
但终究吃亏的仍是互动百科。当360百科词条完善后，不再需求互动百科的内容，两者的协作也就天然停止了。360取得的是内容系统，互动百科只得到了暂时的优先展现，却养肥了一个背靠查找引擎的竞品。
互联网百科真实的护城河，还在于与之共生的查找。
创立初期，搜狗和360的百科产品被用户认为是“鸡肋”，词条规划不行，质量不如百度百科。这不能怪他们，作为查找引擎的搜狗和360至今仍高度依靠浏览器、网址导航等途径，脱离营销投进就会丢失相当多的点击。百度则凭仗先发位置和App自带原生流量。百度百科也因而成为“全球最大中文百科全书”。
只要查找事务搞上去，百科才干有才干反哺查找的内容生态。为了防止刚刚收买来的互动百科沦为新的鸡肋，字节跳动仍将继续投入查找事务，让查找带动百科。
内容的马太效应也强逼互动百科在并购后加快生长。质量越高、规划越完善的内容产品，将取得更多的收入，拿得出更多的本钱去建造内容，完成良性开展——抖音VS微视、今天头条VS天天快报、新浪微博VS其他微博……很多前车之鉴现已证明了这一点。
占据查找进口的用户触达力求源/比达咨询
互动百科最大的竞品百度百科相同有十余年的内容沉淀，背靠百度查找，兼有途径和品牌双向的便当。但正如上文中张一鸣所说，做查找几乎是打破流量天花板的仅有挑选。不论是查找仍是百科，查找链条上的任何产品都有或许是“头百大战”的新战场。
商业化的百科，不见得是好生意
回归百科的实质，盈余本就不是百科产品应当考虑的。
维基百科上线的第二年，创始人吉米·威尔士（Jimmy Wales）就把域名后缀的“.com”（企业域名）改为“.org”（安排域名），并许诺远离商业广告。除了维基媒体基金会承受的捐献外，维基百科没有任何收入来历。
但国内没有这样的乌托邦。
魏则西在前，“血友病吧”在后，一些互联网公司的关键词玩法总带着一丝人血味。除了关键词查找优化和由关键词命名的贴吧，以关键词为中心的百科也在商业化狂奔的过程中遭受质疑。
刚在新三板挂牌的2016年，互动百科的年利润就达到了千万规划。互动百科在官网中声称，已有50万家企业运用百科内容进行营销。比较网页广告，百科广告往往来自用户的自动查找，可以精准触达潜在用户，转化率也更高。
这也引来了一些期望“狙击”用户的歹意广告主。2017年。互动百科遭3·15晚会点名，直指网站部分词条违背广告法，“充满着显然是由企业付费修正、不管真假的内容。”和百度相似，互动百科在这时也“协助”夸大其辞的医疗类“神药”和疗法进行了虚伪宣扬推行。
这关于要求精确和科学的百科全书是灾难性的。互动百科在被曝光的当年成绩大幅下滑，当年经营活动发生的现金流为负数，净利润下滑61.45%，于2019年1月在新三板摘牌。
百度百科中关于互动百科的简介
值得回味的是，就在3·15晚会曝光互动百科虚伪宣扬医药产品后不久，百度百科和搜狗百科纷繁更新了互动百科的词条，百度百科乃至还附上了3·15晚会直播链接。
单打独斗的互动百科，比大公司输血的百度和搜狗百科更需求盈余。但单一的盈余模式是一切百科产品面对的一起问题——面向C端的广告是收入的首要来历，常识付费、开源软件服务等非广告收入占比很小。
归属字节跳动旗下之后，互动百科暂时不必忧虑盈余，与头条系产品和内容深度交融才是它的首要任务。在头条查找成气候时，互动百科才会和百度百科正面比赛。
但这不意味着百科仅仅是查找的副产品。在抢占了百科这块流量高地后，进军查找的字节跳动在内容上也更有底气。“头百之战”，也将磕碰出新的火花。
园 长
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