卖杯子比卖咖啡赚钱，瑞幸也要考虑盈余了。
36氪得悉，8月19日，luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东，39000个定量版鹿角随行吸管杯上线出售，价格为139元/只，随杯赠送luckin box-遇见昊然系列盲盒，一起上线的还有经典走运咖啡杯，单价为58元。不过，36氪发现，线下门店相同有售周边产品。
门店有售，图片来历：向阳中央公园店
此外，从8月26日起，瑞幸咖啡京东旗舰店还将上线实体礼品卡，购买指定礼品卡也将取得luckin box-遇见昊然系列盲盒。
无论是礼品卡仍是定量周边，瑞幸均为初次。
瑞幸周边，图片来历：瑞幸官方供图
瑞幸不想只做即买即饮的饮品，更想让品牌触角深化家庭生活、商务工作。
此次在luckin coffe瑞幸咖啡旗舰店出售的两款定制杯，一款是走小新鲜道路的luckin鹿角随行吸管杯，选用淡蓝和淡粉的温顺色彩，加上灵动可人的鹿角，颜值较契合年青人口味；另一款瑞幸经典走运咖啡杯，选用是非配色，更契合职场白领审美。
这次的颜值担任鹿角杯，让人想起本年春季爆火，引发热议的星巴克猫爪杯。出售时，甚至呈现清晨排队、秒光、甚至被黄牛炒至上千元等状况。定量款、高颜值、抖音走红是造就猫爪杯热度的要害原因。瑞幸鹿角杯能否仿制星巴克“猫爪杯”现象，现在仍是一个问号，到下午3点37分，京东旗舰店鹿角杯预定人数为354人。
值得注意的是，7月份，瑞幸上新了小鹿茶系列，代言人相同为刘昊然，很明显，瑞幸已将用户集体瞄准年青用户，这次首发周边鹿角杯也遵从了相似的逻辑。一财数据显现，2018年二季度，日化家清类明星消费影响力排行榜中，刘昊然位列第21名（榜单共30名）。
图片来历：旗舰店截图
36氪此前报导，瑞幸上市后的第一份财报显现，第二季度总营收为9.091亿元，同比增加逾6倍，净亏本为6.813亿元，同比扩展逾一倍。虽然“以补贴换商场”仍是瑞幸的首要战略，但在本季度财报中，瑞幸初次提及盈余计划：到本年三季度，瑞幸将朝着门店运营盈亏平衡点行进。
在保持现有商场份额的状况下，瑞幸只能挑选拓宽出售品类，寻觅新的营收增加点。进军茶饮商场、卖周边成为摆在瑞幸面前的两条路。
仅以鹿角杯本钱为例，一位厂家工作人员向36氪表明，30000只这样的杯子，批发本钱能够控制在28元左右。以瑞幸此次出售数额来看，赢利约在4329000元。8月26日出售的实体礼品卡与星巴克的增收方法相似。揭露数据显现，2016年，星巴克礼品卡在全年营收中的占比高达25%，这里边占比最高的便是杯子。
为了增强品牌价值，8月初，瑞幸与网易云音乐联合推出楽岛音乐主题咖啡店。在每卖一杯咖啡就要亏本20元的状况下，无论是卖“情怀”、卖茶饮仍是卖周边，瑞幸正想方法包围。
