文/东方亦落
近来，我国的电商职业颇不安静。一边是阿里计划斥资几十亿美金收买网易考拉，另一边是京东与Google Shopping建立了协作关系。
现在的阿里和京东，已然是我国电商商场上的头部企业，有一些协作事宜也实属正常。不过这次却不大相同，网易考拉专攻购进海外产品的事务，而且现已做出一番成果，谷歌则是海外闻名的查找引擎，能够供给全球范围内的信息曝光。
此次两大电商途径的收买与协作的动作几乎在同一时刻点，又都与“海外”这一元素相关，这就不得不引人深思。尽管阿里与网易考拉对音讯不予置评，而京东和Google Shopping的协作也没有深化，但“暴风雨”降临之前总是会有“安静期”，电商巨子们表面上波澜不惊，实则加紧了动作。
那么这两桩协作是要到达何种意图？网易考拉为何“卖身”，谷歌又为何“看中”京东？这两桩看似方向相异的协作，其成果极有或许是“异曲同工”的。
一、电商生意相继与世界接轨，协作表象下巨子各怀心思
阿里计划花大价钱收买网易考拉的音讯现已传开，但身处“飓风眼”的两家企业却表现出适当安静的情绪，底子没计划对这个音讯宣布言辞。或许关于市值4147亿美元的阿里来说，几十亿美金的收买案并不是非常值得着重的，而关于网易考拉来说，“卖身”或许也不是什么值得“夸耀”的事，不肯意多说也能够了解。
但不说不代表没有，互联网中以往的案例再三证明，传言最终大概率都会被印证，尤其是这种大手笔收买的音讯。究竟在信息年代，没有什么称得上是真实的隐秘。
互联网中的案例还标明，某个“大动作”的发作，必定不是孤立的，与之照应的事情往往会在附近的时刻节点呈现，京东搭上谷歌，便是能够印证这种“规则”的实例。
在京东与Google Shopping的“新电商”协作项目中，京东担任协助谷歌在我国招商，寻觅合适北美商场的品牌供应方与产品，并为谷歌供给SaaS（经过网络供给软件服务）途径。而谷歌则为京东供给信息流途径，在谷歌的查找引擎上能够直接搜到入驻的我国商家，而且直接购买产品，而不用进入京东页面查找之后再购买。
协作虽已得到证明，但与阿里和网易考拉相同，京东和谷歌也不肯对外泄漏更多细节，仅仅说期望到达“有利的、个性化的无缝购物体会”，“不予置评”或许是欲取姑予的套路，但现实呼之欲出。
那么，为什么这两家电商巨子会相继有“与世界接轨”的意向呢？这还要从网易考拉和谷歌在电商职业的现状说起。
海淘是近年来电商职业中呈现的新品类，跟着物质条件的提高，人们不再满足于网购我国的产品，而是将目光看向海外。电商在互联网年代天然起到了巨大作用，而网易考拉便是其间的先行者。但是不是一切先吃螃蟹的人都能吃到甘旨，先行者的日子也未必非常好过。
网易从前对海淘事务寄予厚望，丁磊曾在2016年的世界互联网大会上清晰表明“未来三到五年，网易考拉海购能够在商场上到达500亿到1000亿的规划，在电商范畴‘再造一个网易’。
可“再造网易”实属不易。尽管网易对电商事务寄予厚望并用心运营，但并未得到预期的报答。上一年一年间，网易整个电商事务营收为192亿元，涨幅为64%，与前一年比较同期下降了2倍多，毛利率一度低至4.5%。而网易考拉被用户投诉了不止一次，也被消协质疑过售假，尽管后来证明了洁白，但形象和口碑上的危害难以反转。
烧钱、亏本、用户严重不足、售假...这一系列的负面要素让网易考拉无法到达预期的作用，不论是外界仍是网易考拉内部都对“烧钱换增加”的形式不看好。在这种情况下，委身阿里未必不是最佳挑选。
假如说网易还能由于考拉跟电商有联络，那作为查找引擎的谷歌又为何想与京东协作呢？有观念以为，来自亚马逊的压力是重要要素。众所周知，谷歌主要靠查找与广告盈余，而亚马逊则在谷歌上投进广告获取流量来推行自家的电商生意。
可现在，亚马逊想自己做流量广告，而且将其开展成重要的事务，这就要挟到了谷歌的既得利益：本是掌握着巨量的信息分配权限、被公以为查找进口的谷歌由于亚马逊的动作，导致在自家页面查找产品的用户萎缩至20%。
除了应对亚马逊之外，谷歌本身对电商也很感兴趣，这一点从谷歌对Google Shopping的注重就能够感触得到。更重要的是，Google Shopping与Google Pay、Google Home等智能硬件都是能够相关的，是谷歌整个生态系统链条中的一环，所以谷歌在电商范畴下功夫能够拓宽战略板块，强化对互联网生态的影响，而京东是我国电商职业中的头部企业，被谷歌“看中”也就家常便饭了。
当然，阿里和京东关于收买与协作也有自己的算盘。两大巨子一个深耕从海外“输入”产品的事务，一个致力于将自己的产品“输出”至世界商场，这些意向很或许会给我国的电商职业带去不小的改变，由于这些改变，我国的电商职业或许将呈现出一个新的格式。
二、大环境改变巨子方向，电商职业新格式将显？
从网易考拉的视点来看，它需求阿里这样“财大气粗”的巨子才好将事务继续下去，那么阿里是怎么想的呢？其实跨境电商一向也为阿里所注重，相关数据显现，本年榜首季度的我国跨境电商零售商场中，排名榜首的是天猫世界，商场比例为32.3%，网易考拉紧随其后，商场比例为24.8%。
看上去两家距离不大，可网易考拉的成绩是用钱“烧”出来的，并非长久之计，而阿里方面一向在寻求协作，阿里集团COO张勇曾就怎么开展跨境电商事务宣布自己的观点：“没有任何一个人能够把整个产业链悉数做完，只要协作才干带来更大的时机”。
从网易考拉和阿里的现状来看，假如能够联合，就很或许获取我国海淘电商商场的多半比例，关于阿里而言，收买网易考拉无疑是稳固本身在跨境电商职业位置的好办法，既能减轻海淘商场的竞赛压力，又可增加利润空间，还能避免被占先机，何乐而不为呢？
这是阿里关于“输入”的战略，那么另一家要借谷歌“输出”的巨子京东又在打着怎样的“算盘”呢？
一向以来，京东都期望能让电商事务走向全球，在新零售的潮流中抢先。上一年1月开端，京东着手筹措在美国商场中扩张的资金，刘强东还屡次表现出要在“一带一路”国家和欧洲地区拓宽事务的意向。在我国的电商范畴，京东虽已跻身巨子之列，但与阿里比较仍是有所不及，将眼光延伸至海外则很或许开辟出新商场。
而谷歌正是美国、新加坡、印尼、菲律宾等国家最常用的查找引擎。京东搭上谷歌之后，能够凭借Google Shopping将产品销至海外。这有利于京东扩张其“全球购”事务，并以此与阿里的海外事务坚持。
别的，京东的“无界零售”也是其事务傍边的重头戏，其间包含无人货架、智能物流等，都是需求先进技能去支撑的，而谷歌在AI等技能方面具有明显的优势，到达协作之后，京东的无界零售也可从中借力。
更实质的原因在于，中美交易关系日渐严重，而人民币对美元汇率下降有利于我国产品的出口。因而京东与谷歌到达协作关系或许能躲避美国关于交易的控制，而且适应当时的世界交易大环境。
两个我国电商职业的巨子，一个“输入”一个“输出”，看似殊途，实则都是在揣摩海外商场，它们的这些主意与动作，或许会让电商职业的现有格式有所变化。
从现在我国海淘的商场情况来看，天猫世界和网易考拉独占鳌头，二者在许多方面的布局、方向、调性都有所差异，想要很好地交融还需磨合。但两边实力究竟都不弱，所以它们联手会让职业中的其他途径更有压力。但另一方面，网易考拉委身阿里或许也给一些同类型的中小途径供给了一个思路，那便是在海淘职业中，能够挑选与大途径协作，优势互补，增强在商场中的竞赛力。
京东与谷歌的协作，除了想与阿里抗衡，也是我国电商线上流量增速放缓、遭受“瓶颈期”的大环境下的一种挑选。而新零售关于现在的京东而言是开辟海外商场的利器，加上谷歌的信息流、途径的助力，将会发生更为明显的作用。关于其他的同类型途径而言，寻觅更有用的信息曝光方法，经过协作打通多种途径，补齐本身短板，或许会成为京东此次协作带来的启示。
能够确认的是，阿里和京东的“输入”和“输出”，尽管方法不同，但都是专心于海淘商场，释放出的信号实质上也是相同的，而且相同都会对我国的海淘职业的格式发生影响。
